HEI APP: CONHEÇA O APLICATIVO DE BAR DATING DA HEINEKEN QUE PROMOVE A SOCIALIZAÇÃO E SUA CURADORIA EXCLUSIVA
Pesquisa elaborada pela marca mostra que 68% de Millennials e Geração Z costumam frequentar os mesmos bares e 66% afirmam que gostariam de explorar novos; pensando nisso, Heineken lança o aplicativo de swiping Hei App que busca incentivar os consumidores a se apaixonarem por mais bares;
Com que frequência você está disposto a explorar mais bares? Essa pergunta foi o ponto de partida para a Heineken lançar a campanha Bar Dating e anunciar o lançamento do Hei App — um aplicativo com curadoria exclusiva da marca, criado para ajudar os consumidores a descobrir mais locais na cidade de São Paulo. Com os aplicativos de namoro já incorporados ao dia a dia, a HeinekenⓇ está unindo os mundos do swiping e da socialização – oferecendo aos consumidores uma maneira inteligente e descomplicada de “combinar” com um bar e renovar sua vida social.
Com os aplicativos de namoro já incorporados ao dia a dia, a HeinekenⓇ está unindo os mundos do swiping e da socialização – oferecendo aos consumidores uma maneira inteligente e descomplicada de “combinar” com um bar e renovar sua vida social;
Segundo uma pesquisa realizada pela marca em parceria com a Onepoll, a maioria (68%) da Geração Z e Millennials afirma que costuma frequentar sempre o mesmo bar para socializar com amigos. No entanto, 60% desse público revela que sua vida social não é tão satisfatória quanto poderia ser. Outro dado relevante é que 66% dos entrevistados afirmam que o desejo de explorar mais lugares, ter novas experiências e conhecer novas pessoas é mais forte agora do que há cinco anos.
Com base nesses e em outros insights, com o mote “Talvez seja hora de sair com outros bares”, a Heineken quer incentivar todos os brasileiros a se abrirem para outros estabelecimentos e experiências, pois quanto mais você descobre outros bares Heineken, mais gratificante sua vida social se torna. Essa ação faz parte da campanha Bar Dating, criada pela LePub São Paulo e Milão, que estreia hoje (3) nas redes sociais da marca.
Confira o filme 1 da campanha:
O Hei App foi desenvolvido para estimular os consumidores a saírem da rotina e explorarem mais lugares na cidade. Com uma curadoria especializada na cena paulistana, o aplicativo, que tem plano de expansão para outras cidades brasileiras, oferece conteúdos exclusivos e diversas sugestões de bares para visitar. Além disso, o app dará a possibilidade dos consumidores encontrar promoções exclusivas para compra de Heineken em pontos de venda selecionados. Para baixar o Hei App, basta acessar a loja de aplicativos do celular — Google Play ou Apple Store — e buscar por ‘Hei’. O uso do aplicativo é restrito a maiores de 18 anos.
A pesquisa também apontou que 74% da Geração Z e Millennials, como primeiros nativos digitais, desejam encontrar mais bares de forma tão prática quanto podem ser utilizados os aplicativos de namoro. O Hei App atende essa expectativa ao permitir que os usuários deslizem para baixo e para cima da tela para passar, curtir ou salvar um bar de sua escolha, oferecendo aos consumidores uma nova maneira inteligente e fácil de combinar com mais um bar e refrescar sua vida social. A pesquisa também revelou que 42% dos entrevistados desejam frequentar mais bares para conhecer novas pessoas, enquanto 34% acreditam que avaliar novos locais pode manter sua vida social vibrante, estimulante e empolgante. Além disso, a plataforma funciona como um verdadeiro organizador de rolês, permitindo descobrir os melhores pontos da capital paulista e sugerir datas e locais para amigos, facilitando a decisão coletiva sobre o próximo encontro.
Confira o filme 2 da campanha:
“O lançamento do Hei App surgiu a partir do momento em que entendemos que os nossos consumidores estão abertos a novas experiências, mas com dificuldade de fazê-las acontecerem. Queremos incentivá-los a descobrir mais bares e explorar a rica cena paulistana de forma leve e divertida, com a curadoria e conteúdos exclusivos que só a Heineken pode oferecer”, explica Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken no Brasil.
“A ideia é que o Hei App seja uma referência quando o assunto é bares, pois toda a essência de Heineken é estimular que os consumidores furem as bolhas sociais e conheçam novas pessoas. Mas muitas delas vão sempre ao mesmo bar ao ponto de criarem laços fortes de relacionamento com aquele bar. E com o Hei App, queremos mostrar que é possível viver novas experiências e conhecer novos lugares com a chancela da Heineken”, explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.
O Hei App será atualizado frequentemente com novos conteúdos e contará com curadoria de grandes nomes da cena cultural. A proposta é transformar cada rolê em diferentes bares em experiências únicas e memoráveis.
*A pesquisa foi realizada com 1.000 brasileiros maiores de idade, solteiros ou que estão em um relacionamento aberto no primeiro trimestre de 2025.
FICHA TÉCNICA BAR DATING do HEI APP
Heineken Global
Head of Global Heineken® and Premium Brands: Nabil Nasser
Heineken® Global Brand Strategy and Communication Director: Daniela Iebba
Heineken® Global Communication Manager: Guilherme de Marchi Retz
Heineken® Global Communication Manager: Nalini Bhagwandin
Heineken® Global Communication Manager: Alessandra Cavarra
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Brand Global PR Lead: Joey Brophy
Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini
Heineken® Global Digital Manager: Laurens Griep
Heineken® Global Digital Manager: Bob van Iersel
Heineken® Global D&T Project Manager: Paul Suurmeijer
Heineken Brazil
Heineken® Brazil Marketing Vice President: Cecília Bottai
Heineken® Brazil Sr. Marketing Director: Eduardo Picarelli
Heineken® Brazil Sr. Marketing Manager: Elbert Beekman
Heineken® Brazil Marketing Manager: Fernanda Leitão
Heineken® Brazil Growth Manager: Estela de Olivera Marcondes
Heineken® Brazil Head of Brand PR, Communities & Influence: Adriana Teixeira
Heineken® Brazil Brand PR: Camille Nunes, Pedro dos Reis Duarte
Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Director: Guilherme Bailão
Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Manager: Rafael Golfe
Heineken® Brazil Brand Experience and Sponsorship Team: Thais Gonçalves, Alan da Silva Nascimento, Paul Robert Alampi
Heineken Italy
Heineken® Italy Marketing Director: Michela Filippi
Heineken® Italy Marketing Manager: Myrsini Tsoukaki
Heineken® Italy Sr. Brand Manager: Alice Divišová
Heineken® Italy Brand Manager: Elena Bellini, Virginia Campitiello
Heineken® Italy Jr.Brand Manager: Davide Pavoni
Heineken® Italy External Communication Manager: Ilaria Zaminga
Heineken® Italy Jr. Communication Specialist: Sofia Devecchi
Heineken® Italy Media & Integrated Communication Manager: Luca RImoldi
Heineken® Italy Digital & Media Manager: Veronica Bianco
COMMS CAMPAIGN
LePub Milan
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Co-Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director & Chief Invention Officer: Andrey Tyukavkin
Executive Creative Director: Eoin Sherry
Executive Creative Director: Felipe Ferreira
Creative Director: Corina Patraucean
Creative Director: Rainor Marinho
Head of Art: Andrea Ferlauto
Associate Creative Director: Giulia Trimarchi
Associate Creative Director: Gian Marco Panichelli
Associate Creative Director Digital Art & Design: Valentino Borghesi
Associate Creative Director: Geo Joseph
Senior Designer: Fabio Iacomino
Junior Designer: Peter Sjo
Art Director: Emanuela Gein Lombardi
Copywriter: Natasha Anatra
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
Senior PR Manager: Luca Orioli
Head of Strategy: James Moore
Senior Strategic Planner: Alex Moore
Strategic Planner: Davide Brock
Experience Strategist: Filippo Riccardi
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Global Client Service Director: Ilaria Castiglioni
Group Account Director: Luigi Palma
Account Executive: Candida Franchi
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Head of TV Production: Anna Sica
Producer: Giada Sidoti
Art Buyer: Caterina Collesano, Giorgia Bellondi
Production & Print Manager: Daniela Inglieri, Tina Paolella
LePub São Paulo
Copresident and CCO: Felipe Cury
Copresident and CSO: Aldo Pini
Executive Creative Director: Greg Kickow, Rafael Alves
Creative Director: Yan Prado, Leandro Vilas Boas, Leone Damião
Associate Creative Director: Leandro Valente, Raphael Valenti
Copywriter: Maria Eduarda Galvão
Art Director: Kaynã Michelin
Creative Production Director: Caio Rodrigues
Creative Production Manager: Beatriz Takahashi
Senior Creative Producer: Fernanda Ceratti, Yuri Westermann
Operations & Business Executive Director: Aline Garcia
Account Director: Gabriela Ferrante, Juliana Dantas, Larissa Neves
Account Manager: Lucas Araque, Marina Roge
Content Director: Dayana Teixeira
Content Manager: Thais Vargas
Content Supervisor: Karina Silva
Community Manager: Gabriele Prieto
Executive Strategy Director: Mariana Corradi
Strategy Director: Marília Duran
Strategy Manager: Mansur Atique, Estela de Luca
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Jussara Bezerra
Chief Communication Officer: Paula Ganem
Communication Manager: Mafê Malozzi
Photographer, Editor, and Coloris: Thiago Britto
Executive Producer: Ana Carolina Toledo
APP/WEBAPP DEVELOPMENT
LePub Milan
Copywriter: Zelda Ridgway
Motion Designer: Dario Lipani
3D Artist: Francesco Boccadoro
Digital Producer & Project Manager: Kejsi Haxhi
LePub Amsterdam
Head of LeGarage Amsterdam: Francois Rousseau
Digital Production Lead: Keefe Cordeiro
User Experience Designer: Greta Bosisio
Digital Creative: Alejandro Gutierrez
Copywriter: Nikolay Malchev
Digital Creative: Daniel Vazquez Seoane
VIDEO PRODUCTION
Director: Jake Dypka
Production Company: Wanda Production
Executive Producer: Anthony Bargis
Line Producer: Yannick Lebot
EP (Local): Aurimas Pukevi
Head of Production (Local): Ramojus Petrauskas
Line Producer (Local): Vytautas Jakutis
Production manager (Local): Ema Cielyt
DOP: Nicholas Morris
1st AD: Jacques Eberhard
Production Designer: Lucie Libotte
Liquid Stylist: Schaschky
Costume designer: Liate Cohen
VIDEO POSTPRODUCTION do Hei App
Editor Dir Cut: Jack Singer @ Stitch
Editor offline main film: Stuart Greenwald
Editor offline digital film: Tommaso Bianchi/Andrea Besana
Postproduction: Prodigious
Head of post-production: Alfredo Beretta
Postproduction Producer: Camilla Colabona
Editor online: Luca Fornaciari
Colour Grading: Company 3
Colourist: Matthieu Toullet
Colour Producer: Kerri Aungle
Post audio: Disc To Disc Productions Milano
Sound design & Mix: Antonio D’Ambrosio
Audio Producer: Paola Calovi
MUSIC
Music Company: Sizzer
Consultancy & Supervision: Richard Aardenburg, Veronika Muravskaia
Song: “I Want to Know What Love Is”
Artist: Foreigner
Writer: Mick Jones
Label: Atlantic Records
Publisher: © Somerset Songs Publishing (GMR) All rights administered by Warner Chappell Music Holland B.V.
PHOTO PRODUCTION
Photographer: Francesco Bittichesu
Retouch: MGCR Studio – Mattia Giani
Production Company: Wanda Production
Photographer for Milan’s Bars+ retoucher: Andrea Donadoni
Photographer for Roma’s Bars+ retoucher: Marco Meomartini
Set Designer: Erika Viola
Production House: ARTALENTS srl
Producers: Alessandra Ruiu e Giovanna Ruiu
The Romans (PR strategy and global coordination)
Managing Director: Kate Brazier
Associate Creative Director: Jordan Kavanagh
Senior Account Director: Sophie Lambert-Russell
Account Director: Normandie Tottman
DENTSU global
Global Strategy Partner: Simon Bielby
Global Account Director: Milo Meulenkamp
Senior Client Manager: Fagan Hughes
Planning Lead: Cristel de Ridder
DENTSU Italy
Client Director: Silvia Moroni
Business Partner: Nicoletta Mirra
Video Leader: Daniela Oppes
Digital Leader: Francesca Anzani
Client Manager: Silvia Scalzi
OOH Specialist: Serena Marotta
Communication Strategy Director: Silvia Garagnani
Communication Strategist: Angelo Osma
Head of Branded Content: Sara Borsani
Branded Content Manager: Nicolò Smerilli
DENTSU Brazil – Digital Media
Executive Business Director: Caroline Bassi
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Cleberson Luque
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Jullyana Ferreira
Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio
Programmatic Media Manager: Tiago Holanda
Programmatic Media Analyst: Lucca Martins Gomes, José Rafael Bezerra
CÍRCULO CRM
Project Manager – Camila Moura
Planning leader – Aline Fanti
Editor – Marina Costa
Creative Director – Polyana Tarquinio
Marketing Cloud Senior Analyst – Otavio Ikegami
LEMA+ | Community & Influencer e Press
CO-Founder & COO: Letícia Zioni
Partner & CCO: Guilherme Maia
Account Manager: Maria Puebla
Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer
Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Strategy Leader: Andrés Piza
Creative Strategist: Domênica Pinheiro
Creative Copywriter: Stella Carvalho
Creative Art Director: Ruan Araújo
Creative Art Director: Daniel Magalhães
Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
Community & Influencer Specialist | HNK Regular: Maiara Vieira
Community & Influencer Specialist | HNK 0.0: Guilherme Alves
Community & Influencer Assistant: Artemis Pantazopoulos
Press Officer Manager: Luís Dolci
Press Officer Coordinator: Piero Rossini
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer: Isabella Gomes
Press Officer Assistant: Fernando Bocardo
ATENAS | Brand Experience Agency
CEO: Denise Garrido
VP: Quercia Andrade
Operations Director: Miucha Benetti
Business Director: Renata Bernicchi
Account Director: Carla Cipullo
Project manager’s: Isa de Lucca and Simone Gomes
Creative Director: Luciane Mônaco
Copywriter: Thiago Campelo
Copywriter: Pedro Paulo Piva
Art Director: Thiago Sindeaux
Art Director: Pedro Paoliello
Director of Scenography: Diego Ognibeni
Director of Scenography: Wado Gonçalves
Head of Strategy: Vinícius Lotti
Strategic planner: Rike Volpato and Fernanda Tiozo
Production Director: Soraia Zillochi
Production Manager: Tatiani Patrício
Production Executive: Pedro Pereira and Raphael Nelli
Artistic direction: Camila Vaz
INC PR Agency
President and CEO: Pasquale De Palma
Vice President: Paolo Mattei
PR Director: Novella D’Incecco
PR Manager: Alessandra Dinatolo
Senior Media Relations Specialist: Virginia Matteucci
Media Relations Specialist: Arianna Brasca
Media Relations Specialist: Lucia Severi
Junior Media Relations Specialist: Mina Rizzi
NSS
CEO & Co-Founder: Walter D’Aprile
Senior Project manager: Carmen De Cristofaro
Project Manager: Camilla Rosi
Social Media manager: Giorgia Gaddini
PR & Talent manager: Gianpieer Castillo
Senior Producer: Giada Tinelli
Head of Editorial Content nss magazine: Francesco Abazia
Head of Social Media nss magazine: Ilaria Grande
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas.
O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, duas microcervejarias e também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG). No Brasil, o portfólio de bebidas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Amstel, Amstel Ultra, Devassa, Devassa Tropicaê, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. O portfólio de não alcoólicos inclui Heineken® 0.0, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.
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