Saiba o que são Publieditoriais e como eles alavancam a empresa
Você já passou pela experiência de pesquisar algo na internet e ser direcionado para uma página de notícia que, na verdade, está ofertando um produto ou serviço ao cliente?
A estratégia é, na verdade, uma técnica de marketing chamada de publieditorial.
Os publieditoriais são utilizados por empresas para promover seus produtos ou serviços de uma maneira que se beneficie da credibilidade e do público do veículo de mídia em que é veiculado.
Quer saber mais sobre o assunto?
Então confira o conteúdo que preparamos!
O que é um publieditorial?
Um publieditorial, também conhecido como publireportagem, é uma forma de conteúdo patrocinado.
Isso em que um anunciante paga para que um veículo de mídia (como um site, revista, jornal ou blog) crie e publique um artigo, reportagem ou conteúdo editorial.
Eles se assemelham ao conteúdo editorial regular do veículo, mas que promove os produtos, serviços ou interesses deste anunciante.
A ideia é que o publieditorial se misture ao restante do conteúdo editorial do veículo de mídia, de modo que os leitores não o percebam imediatamente como publicidade paga.
No entanto, a maioria dos veículos de mídia é obrigada a identificar claramente o conteúdo como patrocinado ou publicitário para cumprir as regulamentações de transparência e ética.
Essa identificação geralmente é feita por meio de etiquetas como “publieditorial” ou “conteúdo patrocinado”.
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Para que serve um publieditorial?
Um publieditorial serve a vários propósitos, tanto para os anunciantes quanto para os veículos de mídia que os publicam.
Confira algumas das principais finalidades.
Promoção de Produtos ou Serviços
Os publieditoriais são frequentemente usados por empresas para promover seus produtos, serviços ou marcas.
De uma maneira que se assemelha ao conteúdo editorial regular, a fim de alcançar o público-alvo e influenciá-lo positivamente.
Por exemplo, digamos que você tem uma clínica de odontologia e quer promover a bichectomia, um serviço implementado recentemente no consultório e que tem sido muito buscado nos últimos anos.
Neste caso, o publieditorial é uma boa alternativa, pois você pode publicá-lo em forma de notícia.
Explicando como funciona o procedimento, em um jornal já conhecido, ganhando assim a confiança do público-alvo.
Educação
Pode ser uma maneira eficaz de informar e educar o público sobre um determinado tópico, causa, produto ou serviço, fornecendo informações detalhadas e úteis.
Construção de Credibilidade e Confiança
Quando um veículo de mídia respeitado publica um publieditorial, a empresa anunciante pode se beneficiar da credibilidade e confiança associadas a essa fonte de informação.
Engajamento com o Público
Os publieditoriais podem gerar envolvimento, comentários e discussões, o que pode ser benéfico para a empresa anunciante, pois permite que ela se conecte com o público-alvo.
Alcance de Públicos Específicos
As empresas podem usar publieditoriais para atingir públicos segmentados com interesses específicos.
Aproveitando a audiência de um veículo de mídia que já é relevante para o seu nicho de mercado.
Aumento do Reconhecimento de Marca
A exposição contínua da marca por meio de publieditoriais pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca.
E a associação da marca com determinados valores ou mensagens.
Melhoria do SEO
Conteúdo patrocinado bem otimizado pode melhorar a visibilidade online da empresa anunciante nos motores de busca, aumentando o tráfego orgânico para seu site.
Geração de Leads e Conversões
Os publieditoriais podem ser projetados para incentivar a ação do público.
Como fazer o download de um eBook, se inscrever em uma newsletter ou comprar um produto, visando a geração de leads e conversões.
Quais são os tipos de publieditorial?
Existem vários tipos de publieditoriais.
E eles podem variar em formato e conteúdo, dependendo dos objetivos de marketing da empresa anunciante e do veículo de mídia em que são veiculados.
Alguns dos tipos mais comuns de publieditoriais incluem:
- Artigos Patrocinados
São artigos escritos em formato editorial, mas pagos por um anunciante para promover seus produtos, serviços ou mensagens.
Eles são geralmente identificados como “patrocinado” ou “conteúdo patrocinado”.
- Vídeos Patrocinados
Vídeos criados e compartilhados em plataformas de vídeo (como YouTube) que promovem os produtos ou serviços de um anunciante.
Eles podem ser incorporados em outros conteúdos ou publicados diretamente nas redes sociais.
- Posts de Mídias Sociais Patrocinados
Publicações patrocinadas em plataformas de mídias sociais, como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn.
Que são claramente identificadas como publicidade e que promovem os interesses de uma empresa.
- Publieditoriais em Revistas e Jornais
Conteúdo patrocinado que é publicado em revistas impressas, jornais ou suas versões online, muitas vezes em seções específicas dedicadas a anunciantes.
- Entrevistas e Perfis de Empresas
Pode incluir entrevistas com líderes de empresas ou perfis detalhados de empresas patrocinadoras, apresentando suas histórias e realizações.
- Guias de Compra e Avaliações de Produtos
Conteúdo que fornece informações detalhadas sobre produtos ou serviços, incluindo avaliações, comparações e orientações de compra.
- Conteúdo de Marca
Conteúdo patrocinado que é desenvolvido para se alinhar com a mensagem e os valores da marca anunciante.
Pode incluir histórias relacionadas à marca, iniciativas sociais e muito mais.
- Conteúdo Interativo
Isso pode incluir jogos, quizzes ou outras experiências interativas criadas para envolver o público e promover a marca do anunciante.
- Publieditoriais em Blogs
Conteúdo patrocinado publicado em blogs, geralmente identificado como tal e criado de forma a se integrar ao estilo do blog.
- Webinars e Podcasts Patrocinados
Webinars e podcasts que são financiados por empresas e que apresentam tópicos relacionados aos interesses do anunciante.
- Infográficos e Visualizações de Dados
Gráficos informativos patrocinados que comunicam informações relevantes aos produtos ou serviços da empresa anunciante.
- Séries de Conteúdo
Várias peças de conteúdo relacionadas que são publicadas ao longo do tempo para contar uma história mais ampla.
Ou ainda fornecer informações mais abrangentes sobre um tópico específico.
Como fazer um publieditorial?
A criação de um publieditorial envolve vários passos para garantir que o conteúdo seja eficaz e cumpra os objetivos de marketing da empresa anunciante.
Aqui vamos compartilhar um guia com passo a passo e também oferecer dicas para elaborar um conteúdo publieditorial.
- Defina seus Objetivos
Antes de começar a escrever um publieditorial, é importante definir claramente seus objetivos.
Pergunte-se o que você espera alcançar com o conteúdo.
Por exemplo, você quer promover um produto, educar o público sobre um tópico específico, aumentar o reconhecimento de marca ou gerar leads?
- Identifique seu Público-Alvo
Entenda quem é o público que você deseja alcançar com o publieditorial.
Isso ajudará a moldar o tom, o estilo e o conteúdo do seu artigo para atender às necessidades e interesses desse público.
- Escolha o Tópico e Tema
Selecione um tópico que seja relevante para a marca ou produto que você está promovendo. Certifique-se de que o tópico seja interessante e útil para o seu público-alvo.
- Pesquise e Planeje
Realize pesquisas detalhadas sobre o tópico escolhido.
Organize suas ideias e planeje a estrutura do conteúdo, incluindo uma introdução atraente, seções principais e uma conclusão sólida.
- Escreva o Conteúdo
Comece a escrever o publieditorial de forma clara, informativa e envolvente. Lembre-se de que o conteúdo deve se assemelhar a um artigo editorial, oferecendo valor real ao leitor.
- Adicione Elementos Visuais
Incorpore imagens, gráficos, infográficos ou outros elementos visuais relevantes para melhorar a compreensão do conteúdo e torná-lo mais atraente.
- Inclua Chamadas à Ação (CTAs)
No final do publieditorial, insira CTAs que incentivem o público a realizar a ação desejada.
Como visitar o site da empresa, inscrever-se em uma newsletter, fazer uma compra ou entrar em contato.
- Mantenha a Transparência
Certifique-se de que o conteúdo seja claramente identificado como patrocinado ou conteúdo publicitário. A transparência é fundamental para construir confiança com o público.
- Revisão e Edição
Revise e edite o conteúdo cuidadosamente para garantir que seja preciso, claro e livre de erros. Certifique-se de que ele se alinhe aos objetivos definidos no Passo 1.
- Publicação e Promoção
Publique o publieditorial no veículo de mídia escolhido e promova-o em canais apropriados, como mídias sociais, newsletters ou outros meios de divulgação.
- Acompanhamento e Avaliação
Após a publicação, acompanhe o desempenho do publieditorial.
Analise métricas como o tráfego gerado, o engajamento do público e as conversões.
Isso ajudará a determinar a eficácia do conteúdo e a fazer ajustes para futuros publieditoriais.
Lembre-se de que a qualidade do conteúdo e a autenticidade são fundamentais.
Os publieditoriais devem fornecer valor real ao público e ser transparentes em sua natureza patrocinada para manter a confiança dos leitores.
A falta de transparência na rotulagem desses conteúdos como publicitários pode ser enganosa para os leitores.
Motivo pelo qual as regulamentações em muitos países exigem a clara identificação desses conteúdos como publicidade paga.
Quais são os benefícios de usar essa estratégia para a sua empresa?
Os publieditoriais oferecem benefícios significativos que vão desde o fortalecimento da credibilidade da marca até o engajamento do público-alvo.
Separamos alguns dos principais para você conferir:
- ganhar a confiança do leitor;
- alcançar um público maior do que o de costume;
- entregar conteúdo de qualidade para o público;
- efeito positivo sobre o público-alvo, pois a estratégia de marketing oferece um conteúdo de valor ao invés de aparecer como um anúncio agressivo;
- gerar conhecimento para a marca;
- mostrar o potencial do produto ou serviço.
Conclusão
Os publieditoriais representam uma estratégia de marketing poderosa e versátil para empresas que desejam alcançar, envolver e influenciar seu público-alvo.
Ao oferecer conteúdo informativo e valioso que se assemelha ao formato editorial, as empresas podem promover produtos, serviços e mensagens de forma eficaz.
Ao mesmo tempo em que constroem credibilidade e confiança com os leitores.
Um dos pontos mais importantes é a transparência na identificação dos publieditoriais como conteúdo patrocinado.
Sendo fundamental para manter a integridade e a confiança no marketing.
Portanto, ao considerar a implementação de publieditoriais em sua estratégia de marketing, lembre-se de definir objetivos claros.
A partir disso, foque em criar conteúdo de qualidade e promovê-lo de maneira eficaz, garantindo que sua mensagem alcance o público certo e gere os resultados desejados.
Com essa abordagem, os publieditoriais podem ser uma ferramenta valiosa para alavancar sua empresa e promover o crescimento sustentável.
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