”Heroes of the Environment”
For 2007, TIME’s annual celebration of heroes spotlights the most innovative and influential protectors of the planet
Em português, cradle to cradle significa do berço ao berço. A expressão – hoje famosa mundialmente – foi cunhada por um dos autores do livro Cradle to cradle. Criar e reciclar ilimitadamente, publicado e reeditado em muitos países e com vendas superiores a 500 000 copias e lançado finalmente no Brasil pela GGBrasil. Quem cunhou a expressão foi o químico Michael Braungart, que divide a autoria do Cradle to cradle com o arquiteto William McDonough. Os dois têm experiências em desenvolvimento sustentável. Esta edição brasileira inclui um prefácio de Alexandre Gobbo Fernandes – um dos pioneiros na aplicação dos conceitos do cradle to cradle no Brasil – e uma introdução de Braungart para a reedição de 2008.
Este livro traz às terras brasileiras os conceitos que regem esta forma de ver a sustentabilidade no dia a dia das indústrias: com uma análise dos produtos utilizados desde a hora em que são retirados da natureza, até o momento em que serão descartados. Para o cradle to cradle, reduzir o impacto não é suficiente. É preciso repensar a forma com que tudo é fabricado: em vez de reduzir o uso de um produto aparentemente nocivo – o carro, por exemplo – a melhor solução seria repensar a sua fabricação, comum projeto que leve em conta todas as fases dos materiais envolvidos, como extração, processamento, reutilização, reciclagem. É algo tão óbvio para os autores que Braungart, na introdução, já dispara: “(…) queremos situar questões (como a do efeito estufa) no nível prático e dizer ‘não sejamos estúpidos’ em vez de ‘sejamos éticos’. (…) Não transforme o tema em um problema ético, faça dele um problema de qualidade de vida”.
Braungart e McDonough vão sempre direto ao ponto, com uma linguagem simples, eficiente e com bom humor. A dupla dá exemplos reais de situações e de projetos pelo mundo que ilustram as principais ideias do cradle to cradle. E finaliza com uma orientação de como criar um projeto cradle to cradle.
OS AUTORES
Michael Braungarté fundador e CEO científico da EPEA Internationale Umweltforschung GmbH, em Hamburgo, Alemanha. Também é cofundador e chefe científico da McDonough Braungart Design Chemistry (MBDC), em Charlottesville, Virgínia, Estados Unidos, além de fundador e chefe científico da Hamburger Umweltinstitut (HUI)
William McDonough, arquiteto de formação e consultor, é uma autoridade reconhecida internacionalmente em matéria de desenvolvimento sustentável. A revista Time distinguiu-o como “Herói do Planeta”, declarando que a sua “filosofia unificada (…) está mudando o projeto do mundo”. Além de trabalhar na Willian McDonough + Partners e na McDonough Braungart Design Chemistry (MBDC), McDonough assessora empresas e governos de todo o mundo com a McDonough Innovation.
DADOS TÉCNICOS
Cradle to cradle.
Criar e reciclar ilimitadamente
Michael Braungart
William McDonough
192 páginas
ISBN: 9788565985192
2014
R$ 65,00
Para mais informações e capa em alta:
http://ggili.com.br/pt/tienda/productos/cradle-to-cradle?section=press&taxon_id=49