Dia dos Pais no E-commerce – Levantamento mostra que data comercial faz preços subirem
Empresa de precificação inteligente monitorou cinco produtos durante um mês para entender a oscilação de preços, logo após a data, preço caiu na maioria dos produtos
Um levantamento realizado pela Precifica, primeira empresa do Brasil especializada em precificação inteligente, indicou que mesmo chamando de promoção ou oferta especial, a média de preços de partes dos produtos no período mantiveram os valores já praticados e outros elevaram os preços.
A Precifica monitorou cinco produtos durante um mês, englobando uma semana antes e uma semana depois do período de compras do Dia dos Pais, indicado entre 28 de julho e 07 de agosto.
No Dia dos Pais, foram realizados 4,14 mil pedidos e movimentados R$ 1,34 bilhão, segundo dados da ABComm – Associação Brasileira de Comércio Eletrônico.
Preços constantes
Dos produtos avaliados, três foram os smartphones líderes de venda no mercado nacional.
O Samsumg Galaxy S5 foi negociado em uma média de R$ 2,4 mil, caindo para próximo dos R$ 2 mil no dia 08 de agosto, um dia após o período considerado de compras para a data e voltando ao preço anterior no dia 11 de agosto.
Já o iPhone 5S teve histórico semelhante. Praticou a venda por R$ 2,5 mil entre os dias 20 e de 26 de julho, subiu para R$ 2,6 mil até o dia 30 de julho, retornando ao preço anterior para o restante da sazonalidade. O iPhone 4S não sofreu nenhuma alteração, sendo negociado por uma média de R$ 1.150,00
Promovendo o preço
A promoção de um perfume importado não trouxe queda nos preços. Praticado na faixa de R$ 210,00, o valor do perfume subiu para R$ 230,00 no dia 28 de julho, baixando para R$ 220,00 no dia 30 de julho e voltando ao preço anterior em 01 de agosto. No dia 08 do mês, após o fim do período de Dia dos Pais, o perfume retornou para R$ 210,00.
Desconto não aplicado
Um xampu importado precificado constantemente a R$ 64,90, foi anunciado com um desconto de mais de 30%, mas não necessariamente estava em promoção. A mágica está em aumentar exponencialmente o valor “de” sem nunca tê-lo praticado. Em nenhum momento o perfume em questão custou R$ 94,11, pois sempre esteve com o mesmo valor anunciado como “por” de R$ 64,90.
Com essa análise, podemos concluir duas coisas:
1) Para o consumidor: é importantíssimo confiar no e-commerce que está efetuando a compra, sabendo se aquele preço apresentado é o real.
2) Para os lojistas: É cada vez mais imprescindível o uso de uma solução para monitoramento e precificação dinâmica dentro do e-commerce. É através do uso dessa inteligência que os varejistas podem aumentar o faturamento das lojas e potencializar seu posicionamento de mercado, ficando a frente dos concorrentes.
A Solução Precifica
A solução de precificação inteligente permite reajustar automaticamente os preços dos produtos no e-commerce através de regras predefinidas, considerando a movimentação da concorrência. São levadas em conta informações de preço, disponibilidade, e frete bem como custos de aquisição e margens mínimas. O objetivo é manter o varejista online altamente competitivo sem comprometer sua rentabilidade.
Sobre a Precifica:
Criada por Walter Sabini Junior e Ricardo Ramos, ex-executivos da VIRID, a Precifica é a primeira plataforma brasileira de precificação dinâmica, levando inteligência para as lojas virtuais reagirem à concorrência de forma 100% automatizada, criando regras para atuar na alteração dos preços dos produtos. A plataforma ainda é integrada com o Google Adwords, permitindo sincronizar os investimentos nas campanhas digitais com as estratégias de preços baseadas dentro da ferramenta.