Temu triplica marcas monitoradas e eleva combate à falsificação, aponta relatório anual
O relatório anual da Temu sobre a aplicação de regras propriedade intelectual traz proteções ampliadas na integração de vendedores e em anúncios ativos, com monitoramento que abrange mais de 15.000 marcas.
A Temu expandiu sua proteção de propriedade intelectual (PI) no ano passado, triplicando o número de marcas que monitora para mais de 15.000. A proporção de remoções proativas em relação às desativações reativas de anúncios potencialmente infratores aumentou para 331:1, acima dos aproximadamente 200:1 registrados um ano antes, de acordo com seu Relatório de Proteção de Propriedade Intelectual de 2026.
O relatório anual, que cobre o período de junho de 2025 a maio de 2026, detalha como a Temu aplica as regras de sua plataforma que regem os direitos de PI e os resultados alcançados.
Principais dados do relatório da Temu:
O banco de dados de monitoramento proativo da Temu abrange mais de 15.000 marcas, um aumento de cerca de três vezes em relação às mais de 5.000 do ano anterior.
As remoções de anúncios potencialmente infratores superaram as desativações reativas em uma proporção de 331 para 1, acima dos aproximadamente 200 para 1 do ano anterior.
O banco de dados de detecção da Temu possui mais de 47 milhões de imagens e 9,5 milhões de palavras-chave, um aumento de mais de nove vezes na cobertura de imagens ao longo do ano.
Leva-se menos de 24 horas, em média, para resolver reclamações de PI.
A Temu engajou-se com mais de 130 associações do setor no período, quase o dobro do ano anterior. A Temu faz a triagem proativa e remove anúncios infratores usando uma combinação de sua tecnologia de triagem proprietária e uma equipe de especialistas humanos. A detecção precoce reduz o ônus da aplicação da lei sobre as marcas, especialmente em empresas menores que não possuem equipes dedicadas à propriedade intelectual.
“Trabalhamos para proteger a propriedade intelectual antes que ela se torne um problema para o detentor dos direitos”, disse um porta-voz da empresa. “O relatório reflete nossas prioridades de encontrar e remover anúncios potencialmente infratores de forma proativa, resolver os casos denunciados rapidamente e trabalhar diretamente com as marcas para que o sistema continue melhorando.”
Triagem em todas as etapas
A Temu avalia os vendedores antes que eles possam se associar e anunciar na plataforma. No ano passado, mais de 40% dos novos candidatos foram rejeitados na integração por não passarem nas verificações de validação. No mesmo período, a empresa encerrou as atividades de mais de 16.000 lojas por violações repetidas de PI.
Cada anúncio é analisado em comparação com um banco de dados de detecção de mais de 47 milhões de imagens e 9,5 milhões de palavras-chave antes de ir ao ar, e continua a ser monitorado após a publicação.
O marketplace também lançou um recurso de conscientização do consumidor em todos os mercados em que opera. Buscas por termos como “fake”, “dupe” (réplica) e “counterfeit” (falsificação) não retornam resultados e, em vez disso, exibem uma mensagem sobre os riscos de produtos falsificados. O recurso bloqueia mais de 80.000 pesquisas desse tipo todos os dias.
Trabalho conjunto com marcas e empresas
Por meio da Brand Guardian Initiative (BGI – Iniciativa de Proteção à Marca), lançada em abril de 2024, as marcas trabalham com a Temu para incorporar suas marcas registradas e outros direitos de PI nos sistemas de monitoramento da plataforma, de modo que as infrações sejam detectadas mais rapidamente. A iniciativa trabalha diretamente com mais de 3.000 marcas, incluindo cerca de 500 pequenas e médias empresas.
As marcas participantes recebem suporte individualizado e dados regulares sobre a aplicação das regras, independentemente de venderem ou não na Temu. A empresa também oferece cursos de conformidade de PI por meio de seu Centro de Educação para Vendedores.
Colaboração mais profunda com a comunidade de PI
No ano passado, a Temu engajou-se com mais de 130 associações de PI, quase o dobro do ano anterior. Em abril de 2026, a empresa associou-se à International Anti-Counterfeiting Coalition (Coalizão Internacional Antifalsificação), consolidando seu papel no Conselho Consultivo de Marketplace da coalizão. A empresa também trabalha com grupos de PI internacionais e nacionais, incluindo a International Trademark Association (Associação Internacional de Marcas) e a Union des Fabricants da França.
“Uma proteção forte da propriedade intelectual é essencial para um mercado saudável”, afirmou o porta-voz. “Nosso trabalho protege os proprietários legítimos de marcas, ajuda os consumidores a comprar com confiança e constrói confiança em nosso marketplace. Continuaremos a investir em pessoas, ferramentas e parcerias que tornem essa proteção ainda mais forte.”
Leia o Relatório de Proteção de Propriedade Intelectual de 2026 completo.
Sobre a Temu
A Temu é uma plataforma global de e-commerce que conecta consumidores a milhões de fabricantes, marcas e parceiros comerciais. Operando em mais de 90 mercados em todo o mundo, a Temu tem o compromisso de oferecer produtos acessíveis e de alta qualidade que permitam aos clientes viver uma vida melhor.