Mercedes-Benz cria estratégia híbrida no lançamento da Sprinter automática para concessionários | Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil – Imprensa

• Marca apresenta a Sprinter automática em formato híbrido, unindo live nacional e ativações locais na rede de concessionários do país
  
• Ação combina escala nacional, consistência de mensagem e flexibilidade local para apresentação do produto aos clientes e prospects

A Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil adotou um formato de lançamento inovador para apresentar a Sprinter com câmbio automático à rede de concessionários e clientes do mercado brasileiro em parceria com a agência Carbono, especializada em Live Marketing. No dia 14 de abril, a marca realizou uma live nacional exclusiva para os mais de 180 pontos de venda no Brasil, conectando parceiros de diferentes regiões do país em uma experiência digital integrada, que serviu como ponto de partida para ações locais e personalizadas em cada concessionário. 

“Com esse modelo de lançamento colaborativo ampliamos a eficiência da nossa comunicação. O ponto de venda tem um papel central nesse processo, pois é no concessionário que a marca se materializa, que a tecnologia ganha contexto e que o relacionamento com o cliente se fortalece. Valorizando essa atuação, fortalecemos a sinergia com a Rede de Concessionários e reafirmamos a capacidade da Mercedes‑Benz de inovar não apenas em produtos, mas também na forma como nos relacionamos com o mercado”, afirma Alessandra Souza, Head de Marketing e Comunicação Corporativa da Mercedes‑Benz Cars & Vans Brasil. 

A transmissão ao vivo funcionou como o evento-matriz do lançamento, permitindo alinhamento estratégico, aprofundamento técnico do produto e reforço do discurso comercial. A partir desse momento, cada concessionário ganhou autonomia para desenvolver seu próprio evento presencial ou ação regional, adaptada à realidade de seu mercado, potencializando o impacto comercial e a proximidade com os clientes finais. 

A iniciativa reflete uma nova abordagem que combina escala nacional, consistência de mensagem e flexibilidade local, um modelo cada vez mais relevante em um cenário de transformação dos formatos tradicionais de lançamento. Com essa estratégia, a marca consolida sua visão de longo prazo, apostando em formatos mais ágeis, integrados e centrados no ecossistema de negócios, com a Rede de Concessionários como pilar essencial para um crescimento sustentável e uma experiência de excelência para o cliente final. 

130 anos de transporte 

Em 2026, a Mercedes-Benz celebra 130 anos de sua atuação no transporte de pessoas e mercadorias, marco que remete aos primeiros veículos comerciais desenvolvidos pela marca no fim do século XIX, fundamentais para a criação do transporte rodoviário como conhecemos hoje. A data reforça a importância da empresa na evolução da mobilidade e da logística mundial, além de evidenciar seu compromisso contínuo com inovação, segurança e sustentabilidade, valores que continuam orientando o desenvolvimento de soluções para o transporte do presente e do futuro.