Sabrina Compatangelo fala sobre seu desenvolvimento de carreira em nove anos de Samsung, a importância da participação das mulheres em cargos de liderança, além de seus hobbies e a vida em casa com as filhas Sophie e Liz
Sabrina Compatangelo é gerente sênior de marketing da Samsung Brasil
A Samsung Newsroom Entrevista conversou com Sabrina Compatangelo, gerente sênior de marketing da Samsung Brasil. Na empresa há 9 anos, Sabrina também atuou como gerente de produto entre 2014 e 2016, além de ter mais dez anos de carreira em outros segmentos do setor de tecnologia. Ela conta um pouco de como é sua rotina de trabalho, suas inspirações de carreira e os momentos marcantes à frente da área responsável pela comunicação de marketing dos produtos do Ecossistema Galaxy. Além disso, Sabrina dá conselhos sobre como construir oportunidades profissionais na área de marketing. Leia a seguir a entrevista completa.
Newsroom: Como é sua rotina de trabalho e como é atuar na Samsung?
Sabrina: Na Samsung, tive a oportunidade de atuar em várias áreas da tecnologia. Iniciei em câmeras digitais, minha porta de entrada na empresa, e atualmente cuido do Ecossistema Galaxy, gerenciando um time de sete pessoas e a integração com outras áreas parceiras.
Cheguei nessa posição aos poucos, em um movimento natural de crescimento profissional, já que, quando entrei, a área estava sendo estruturada. Atualmente temos uma área baseada em um ecossistema de pessoas, responsável por toda a parte social, estratégia de influenciadores e comunicação de marketing dos produtos do Ecossistema Galaxy.
Nesses nove anos de Samsung, eu não tive um dia ócio. O mais legal de trabalhar na Samsung é saber que se trata de uma empresa muito pioneira, o dinamismo, com certeza, é uma das características mais marcantes. Cada dia é um dia diferente.
Não gosto de rotina, nem de fazer as mesmas coisas todos os dias. Então acho que foi por isso que me adaptei tanto à cultura da empresa. Por um lado, isso é desafiador, mas também é gratificante todo dia você ter uma coisa nova para fazer e o desafio de entregar sempre projetos maiores e de maior impacto. E aí entra muito o nosso propósito de marca que é inovação, desafiar barreiras. Aqui vivemos intensamente todos os dias.
Newsroom: Qual foi o momento mais marcante nestes 9 anos de Samsung? E qual foi o momento mais desafiante?
Sabrina: Nestes nove anos, passei por algumas áreas, incluindo Produto, Canais e Marketing. Em cada uma deles, tive a oportunidade de trabalhar com projetos novos, grandes desafios de negócios e liderança brasileira e coreana de diferentes perfis. Dentro destas mudanças, com certeza fui moldando muito a profissional que sou hoje.
Entre os momentos mais desafiantes, já tive algumas grandes campanhas e projetos. Mas para mim foi importante quando a empresa acreditou no meu potencial para apresentar o lançamento dos fones sem fio Galaxy Buds, em 2019, durante um evento para jornalistas. Foi a primeira vez que falei para uma plateia grande de profissionais de imprensa, em que fui sugerida como porta-voz da Samsung. Depois desta oportunidade vieram algumas outras apresentações de lives de lançamentos de produtos, mas aquela primeira apresentação foi bem marcante para mim, em especial porque acreditaram em mim e me incentivaram a fazê-la.
O apoio que recebi de profissionais da Samsung, em especial da Carolina Corrales, atual Gerente Sênior de Relações Públicas, Brand Experience e Eventos da área de Mobile Experience, mostrou que eu seria capaz de fazer essa apresentação com sucesso, e, de fato, fui. Sou muito grata por esse impulso.
Newsroom: Você lida muito com a Geração Z. Exemplo disso foi a campanha “Você Nasceu para Mudar”. Quais os desafios de falar com esse público?
Sabrina: É bem desafiador porque a maneira como falamos com a Geração Z é diferente de outros públicos. Existe todo um planejamento, desde a construção da campanha à maneira como a mensagem será transmitida e o consumo de mídia. A criação de conteúdo precisa ser interativa, com formatos de mídia mais curtos e com informações claras e rápidas.
A geração Z á nasceu conectada e exige a construção de diálogos genuínos. São muito questionadores e possuem hábitos de consumo mais sustentáveis. Dentro da campanha “Você Nasceu para Mudar”, conseguimos falar com eles dentro dos territórios que eles têm grandes afinidades: games, música, wellness e sustentabilidade. Além disso, temos o Future Generation Lab dentro da Samsung, uma equipe formada inteiramente por pessoas da Geração Z que contribui com a criação de conteúdo para o social e com insights para nossas ações.
Newsroom: Quais são suas inspirações de carreira?
Sabrina: Admiro vários líderes, gosto muito de ler biografias. Uma delas foi a da Luiza Trajano, pela maneira como ela construiu uma das maiores empresas do mercado varejista, com ideias sempre à frente do seu tempo. Além de ser uma pessoa super atuante com iniciativas de empreendedorismo feminino e causas sociais.
Newsroom: A indústria tecnológica tem uma forte presença masculina. Como você se sente ocupando um cargo de liderança nesse meio?
Sabrina: Eu vejo na Samsung várias referências femininas incríveis em posição de liderança. Mulheres que conquistaram seus espaços com muita competência. Para mim é bem natural ocupar este espaço e nunca senti nenhuma resistência por estar onde estou. Inclusive, eu tive minhas duas filhas (Sophie e Liz) já na Samsung, com seis meses de licença maternidade em cada uma delas. E quando retornei, ambas as vezes, continuei a ter oportunidades de crescimento na minha carreira.
Acho que os papéis dentro de casa também estão mudando muito. Não é mais a mulher que precisa estar 100% à frente de tudo. Posso dizer que tenho um marido muito atuante em casa. Em um desses dias de home office, por exemplo, foi aniversário da nossa caçula. Enquanto eu estava em uma reunião no meio da tarde, ele estava fazendo um bolo de aniversário para ela. Assim fica mais fácil equilibrar e ser feliz na vida pessoal e profissional.
Newsroom: Como você vê a figura da mulher no mercado de tecnologia? Quais diferenças você vê na presença feminina neste ambiente?
Sabrina: Falando da minha experiência, sempre senti ter as mesmas oportunidades, obviamente estando apta para ocupar tais desafios, com oportunidade de formação, conhecimento e competência para todos.
Na Samsung, temos muitas líderes mulheres que conquistaram o lugar delas pelas suas capacidades profissionais. E a gente vê mais isso nas empresas hoje em dia: as mulheres estão em posição de gerência, de diretoria ou presidência.
Newsroom: Qual o seu conselho para pessoas, especialmente mulheres, que queiram seguir na carreira de marketing e tecnologia?
Sabrina: Como em qualquer outra carreira ou segmento, não existem atalhos – você tem de estar preparado, se especializar, estudar o que você quer fazer, buscar alinhamento com a cultura da empresa e buscar entender e se adaptar às mudanças que acontecem. É importante focar sempre no seu desenvolvimento profissional, nas melhores habilidades e desenvolver todo potencial no que for necessário. Estar atualizado e ter o dinamismo que o segmento exige.
Newsroom: Fora da Samsung, quais são seus hobbies, gostos e preferências? Eles te influenciam na sua rotina profissional? Quem é a Sabrina fora do trabalho?
Sabrina: Da mesma forma que sou inquieta no ambiente profissional, sou na vida pessoal. Odeio rotinas e sempre procuro aprender coisas novas, que vão desde esportes – tênis, squash, atividades ao ar livre – até aprender a desenhar e cozinhar. Costumo viajar bastante nos finais de semana e, quando estou em São Paulo, aproveito a programação cultural e infantil, além de cinema e teatro.
A Samsung Newsroom Entrevista é uma seção de entrevistas com líderes, executivos e executivas que atuam dentro da Samsung, com o objetivo de apresentá-los e aproximá-los dos consumidores, além de dar espaço para que opinem sobre assuntos relacionados ao mercado tecnológico, carreira e até mesmo suas vidas pessoais. Clique aqui e acesse todas as entrevistas já publicadas.