Para a IFA 2024, a marca está focada em trazer inovações para o controle de dispositivos inteligentes
A Internationale Funkausstellung Berline (IFA) — a maior feira de eletrônicos de consumo da Europa, realizada anualmente em Berlim, Alemanha — está comemorando seu 100º aniversário este ano. Com sua primeira edição realizada em 1924 como uma exposição de rádio, a IFA transformou-se ao longo de um século em uma impressionante exibição de tecnologia de ponta que compartilha um vínculo especial com a Samsung.
Eletrodomésticos e eletrônicos acompanharam essa evolução. O que antes eram máquinas grandes e volumosas hoje se tornaram dispositivos avançados e integrados, essenciais para o dia a dia.
Vista externa do recinto de exposições Messe Berlin durante a IFA 2022.
Em meio a essa transformação, a Samsung está se posicionando para liderar os próximos 100 anos de inovação, conectando de forma perfeita dispositivos móveis, TVs e eletrodomésticos por meio do SmartThings1. Ao mesmo tempo, oferece um controle aprimorado sobre esses dispositivos com atualizações da Bixby2, a assistente de voz da empresa, que agora compreende melhor comandos complexos baseados em linguagem natural.
A IFA 2024 começa em 6 de setembro sob o slogan “Inovação para Todos”. Antes da grande inauguração, a Samsung Newsroom relembrou a trajetória centenária de inovação da IFA e o legado de avanços tecnológicos da Samsung.
De exposição de rádio a centro de inovação para dispositivos com AI
Nos seus primeiros anos, a IFA serviu como plataforma para o governo alemão exibir a tecnologia de rádio emergente da década de 1920. Albert Einstein chegou a fazer o discurso de abertura em 1930.
Albert Einstein durante seu discurso de abertura na IFA, em 1930 (crédito da foto: Site da IFA)
Esse período marcou o início de uma série de avanços, incluindo o lançamento do primeiro rádio automotivo do mundo em 1932 e da primeira TV em cores, em 1937. A Segunda Guerra Mundial interrompeu a IFA por vários anos na década de 1940, mas o progresso tecnológico continuou. Em 1971, o evento foi renomeado para Internationale Funkausstellung, tornando-se a IFA que os consumidores conhecem hoje.
A evolução dos eletrodomésticos foi igualmente notável. Geladeiras e máquinas de lavar, que antes eram apenas dispositivos mecânicos simples destinados a reduzir o trabalho doméstico, agora são ferramentas sofisticadas e de alta tecnologia. Inovações em compressores e motores, junto com avanços em componentes eletrônicos, recursos inteligentes e conectividade, transformaram esses aparelhos para atender às demandas da vida moderna.
A Samsung começou a expor na IFA em 1991, apresentando monitores, PCs e outros produtos em um modesto estande de 43 metros quadrados, durante a expansão da feira para além do rádio e da televisão, incorporando dispositivos de mídia digital. Doze anos depois, em 2003, a empresa ampliou seu estande para um significativamente maior, de 3.600 metros quadrados, na localização privilegiada do Pavilhão 20. Desde 2014, a Samsung ocupa exclusivamente o CityCube Berlin e, este ano, está pronta para impressionar novamente com um estande de 6.000 metros quadrados.
Crescendo com a IFA e chegando na era da AI com um ecossistema conectado
A presença da Samsung na IFA aumentou continuamente à medida que a empresa introduziu tecnologias inovadoras em eletrodomésticos, TVs e dispositivos móveis. Em 2006, a gigante da tecnologia lançou a TV Bordeaux, consolidando a Samsung como líder global3 no mercado de televisores. Em 2011, a empresa trouxe a primeira smart TV do setor e o Galaxy Note, marcando o início da “era dos phablets” ao fundir os limites entre smartphones e tablets.
Na IFA de 2013, a Samsung revelou a primeira TV UHD curva do mundo e o Galaxy Gear, seu primeiro smartwatch. Três anos depois, em 2016, o lançamento do refrigerador Family Hub, equipado com uma grande tela sensível ao toque, marcou a transição dos eletrodomésticos para dispositivos avançados de Internet das Coisas (IoT).
Estande SmartThings da Samsung Electronics na IFA 2023.
Em 2014, a Samsung reconheceu o potencial das experiências conectadas para revolucionar a vida dos consumidores e adquiriu o SmartThings apenas um mês antes da IFA 2014. Hoje, o SmartThings cresceu ao longo de uma década e se tornou um enorme ecossistema global com mais de 340 parceiros e 350 milhões de usuários4.
Na IFA 2018, a Samsung destacou a AI como foco principal, sinalizando que a “vida conectada” se tornaria uma grande tendência na indústria eletrônica.
Em 2023, a empresa apresentou 15 dispositivos com Inteligência Artificial na IFA, marcando o início da era AI nos eletrodomésticos. No ano passado, a Samsung também lançou o Samsung Food — uma plataforma de receitas e alimentos com tecnologia AI que conecta eletrodomésticos, TVs e dispositivos móveis para oferecer uma experiência culinária personalizada, adaptada às necessidades de cada família e indivíduo.
O Samsung Food foi apresentado na IFA 2023.
A trajetória da Samsung com a IFA agora está focada em inovações no controle de dispositivos por meio de comandos de voz mais avançados. O que eram máquinas básicas projetadas para armazenar alimentos e lavar roupas há 100 anos, agora evoluíram tornando-se companheiros inteligentes que se comunicam verbalmente com os usuários e realizam tarefas domésticas complexas com facilidade5.
Essa transformação será exibida no estande da Samsung no CityCube Berlin, na Messe Berlin, durante a IFA 2024, de 6 a 10 de setembro.