Sunny Brinquedos lança e-commerce geek de olho no crescimento dos “kidults” no Brasil
Plataforma reúne produtos licenciados voltados ao público geek adulto (kidults) e reforça aposta da marca no universo colecionável
O mercado de brinquedos vive uma transformação impulsionada pelos “kidults”, adultos que consomem produtos licenciados como forma de expressão e conexão emocional com franquias que marcaram sua trajetória. Globalmente, o setor cresceu 8% no início de 2026, segundo a Circana, movimento puxado principalmente por esse público. Atenta a essa tendência, a Sunny Brinquedos anuncia o lançamento do Sunny Geek, seu novo e-commerce dedicado ao universo geek e à cultura pop. A plataforma reúne, em um ambiente exclusivo, produtos voltados ao público adulto, consolidando a atuação da empresa em um segmento em expansão.
“O Sunny Geek nasce para dar nome a um movimento que já existia. Criamos um espaço que fala diretamente com esse consumidor e com a forma como ele se relaciona com essas franquias”, afirma Sharon Czitrom, diretora de Marketing da Sunny.
No Brasil, o setor cresce cerca de 5%, acima de mercados maduros, refletindo um consumidor mais engajado e criterioso. Diferente da compra por impulso, o público “kidult” pesquisa, valoriza fidelidade às franquias e vê nesses produtos uma extensão da própria identidade.
Produtos kidults no portfólio Sunny Geeks
O portfólio do Sunny Geek acompanha esse comportamento e reúne marcas com forte apelo geracional e relevância contínua, como One Piece, Power Rangers, Pokémon, Super Mario, Sonic e Os Simpsons. Os produtos vão de figures e itens colecionáveis a pelúcias e playsets, atendendo diferentes formas de consumo e coleção.
Com o lançamento, a Sunny reforça sua estratégia no mercado de licenciamento e amplia sua conexão com um público multigeracional, cada vez mais ativo e orientado por afinidade cultural.
Sobre a Sunny Brinquedos
Com 20 anos de história, a Sunny Brinquedos se consagra como uma das principais importadoras de brinquedos licenciados do Brasil. Por meio de linhas que incentivam a interação e diversão, a marca oferece ao público produtos que estimulam a criatividade e o desenvolvimento educacional para crianças. Entre as licenças de sucesso presentes no catálogo, estão Gabby´s Dollhouse, Squishmallows, DC Comics, Patrulha Canina, Playmobil, Pokémon, entre outros.
O portfólio da marca conta com diversos produtos que estão sempre sendo atualizados com novidades incríveis. Tanta dedicação faz da marca umas das mais prestigiadas da categoria, tendo como reconhecimento prêmios de grande destaque, como Melhor Serviço, Melhor Fornecedor do Ano e Melhor Licença do Ano, pela loja Ri Happy, Melhor Presença no Varejo, pela Nickelodeon e Melhor Empresa de Marketing da América Latina, pela Spin Master.