Saiba o que realmente funciona no SEO em 2025
O cenário do Search Engine Optimization (SEO) está em constante transformação, e a transformação no SEO em 2025 não será diferente.
A evolução dos algoritmos de busca, a crescente influência da Inteligência Artificial (IA) e as mudanças no comportamento do usuário exigem que profissionais e empresas adaptem suas estratégias para manter a relevância e a visibilidade online.
O que funcionava há alguns anos pode não ser mais eficaz, e novas abordagens se tornam cruciais para o sucesso. Para navegar por essas mudanças e garantir que sua marca se destaque, é fundamental entender as tendências que moldarão o futuro do SEO e quais práticas devem ser deixadas para trás.
1. IA nos resultados de busca (AI Overviews – AIO)
O Google continuará a expandir o uso de AI Overviews (AIOs) e outros recursos de IA generativa nas páginas de resultados de busca (SERPs).
Embora isso possa levar a um aumento nas buscas de clique zero (onde o usuário encontra a resposta diretamente na SERP sem precisar clicar no site), também abre novas oportunidades. Sites com conteúdo excelente, autoritário e original, que respondam a perguntas específicas, terão a chance de serem citados nos AIOs, ganhando visibilidade mesmo sem o clique direto.
2. Mecanismos de resposta (Answer Engines)
Plataformas como ChatGPT e Perplexity estão crescendo rapidamente e se consolidando como fontes significativas de tráfego que não vêm diretamente do Google.
A otimização para esses mecanismos de resposta (AEO – Answer Engine Optimization) será crucial.
Marketers precisarão entender como adaptar suas estratégias para garantir que seu conteúdo seja reconhecido e citado por essas IAs, aproveitando o novo fluxo de tráfego.
3. Busca por comunidades
O Google tem demonstrado uma crescente valorização do conteúdo gerado em comunidades online, como Reddit e Quora.
Em 2025, a tendência é que os resultados de busca continuem a priorizar esses fóruns, especialmente para consultas que buscam respostas mais genuínas e contextuais.
Engajar-se ativamente nessas comunidades e otimizar o conteúdo para elas pode ser uma estratégia eficaz para atrair usuários que buscam informações de “primeira mão”.
4. Otimização para vendas
Haverá um foco maior na otimização de conteúdo de meio e fundo de funil para busca, visando não apenas o tráfego, mas a conversão e o suporte à equipe de vendas.
Conteúdo que ressoa com as dores do cliente, constrói confiança e direciona para a venda será mais valorizado. Isso significa integrar insights de vendas na estratégia de conteúdo para criar materiais que não só ranqueiem, mas também convertam.
5. Experiência em primeira mão (E-E-A-T)
O conceito de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade – será ainda mais crítico. O Google valoriza conteúdo que demonstra experiência real.
Criadores de conteúdo precisarão mostrar que possuem vivência prática no assunto, não apenas conhecimento teórico, para construir credibilidade e autoridade.
6. SEO centrado no usuário
A mudança para um SEO focado no usuário se solidifica. Isso implica priorizar a experiência do usuário, a intenção de busca e a entrega de valor real.
Sites rápidos, fáceis de navegar e que respondem de forma completa às necessidades do usuário terão melhor desempenho. A qualidade da experiência na página será um fator determinante.
7. Abordagem de buscas de clique zero
Com o aumento dos AIOs e mecanismos de resposta, mais buscas resultarão em clique zero. SEOs precisarão adaptar suas estratégias para capturar valor mesmo quando os usuários não clicam no site, talvez focando em otimização para snippets destacados, perguntas e respostas diretas, e presença em plataformas de IA.
O que você deve abandonar no SEO em 2025
1. O SEO da versão 2015
O SEO não é mais apenas sobre manipular rankings com táticas superficiais. A versão de SEO focada exclusivamente em palavras-chave e links sem contexto, sem considerar a experiência do usuário e a qualidade do conteúdo, está obsoleta.
É preciso abandonar a mentalidade de que SEO é um conjunto de truques e abraçar uma abordagem mais holística e centrada no valor.
2. Keyword stuffing (Excesso de palavras-chave)
O uso excessivo e não natural de palavras-chave no texto, na tentativa de enganar os algoritmos, prejudica severamente a experiência do usuário e pode resultar em penalizações.
O foco deve ser na naturalidade e na relevância semântica, utilizando palavras-chave de forma orgânica e contextualizada.
3. Conteúdo de baixa qualidade
Conteúdo raso, genérico, duplicado ou que não entrega valor real ao usuário será cada vez mais desvalorizado pelos mecanismos de busca.
A prioridade é criar materiais aprofundados, bem pesquisados e que realmente respondam às dúvidas e necessidades do público. A quantidade sem qualidade é uma estratégia a ser abandonada.
4. Ignorar E-E-A-T
Não demonstrar experiência, especialização, autoridade e confiabilidade no conteúdo é um erro grave. O Google prioriza fontes que exibem esses atributos. Conteúdos anônimos ou sem respaldo de especialistas terão dificuldade em ranquear e construir credibilidade.
5. Foco exclusivo em tráfego
Embora o tráfego seja importante, o foco exclusivo em volume, sem considerar a qualidade e a intenção do usuário, é uma estratégia ineficaz. Com o aumento das buscas de clique zero, é mais importante focar em engajamento, conversão e na entrega de valor, mesmo que o clique para o site não ocorra. O objetivo final é o resultado de negócio, não apenas o número de visitas.
Conclusão sobre o SEO em 2025
O SEO em 2025 exige uma abordagem mais inteligente, centrada no usuário e impulsionada pela qualidade e relevância do conteúdo.
As empresas que se adaptarem a essas novas realidades, abraçando a IA como aliada e priorizando a experiência e a autoridade, estarão à frente na corrida pela visibilidade online.
Abandonar as táticas antigas e investir em estratégias modernas e éticas é o caminho para o sucesso duradouro no ambiente digital.