De O Diabo Veste Prada 2 à vida real os provadores virtuais avançam no varejo de moda
Tecnologias que ganham visibilidade em campanhas de entretenimento já fazem parte da jornada de compra e ajudam consumidores na escolha de looks
Na divulgação da sequência de O Diabo Veste Prada, que estreou em 30 de abril, uma das ações de marketing trouxe um provador virtual como parte da experiência digital.
No conteúdo, criado pelo Google, os personagens Amari e Nigel (interpretados por Simone Ashley e Stanley Tucci) utilizam a ferramenta na busca pelo look ideal.
Durante o vídeo, a dupla escolhe uma produção para um evento. Ao pesquisar por algo “chique e digno de passarela”, Nigel recorre ao recurso para visualizar diferentes opções diretamente no corpo de Amari, tornando o processo mais prático e visual.
Campanhas com provadores virtuais
Embora a tecnologia de provadores virtuais apareça no contexto da campanha, soluções como essa já fazem parte da realidade do varejo. A Renner, maior varejista de moda do país, é um exemplo. A companhia implementou em seu e-commerce um provador virtual com inteligência artificial (IA) que permite simular o caimento das peças em diferentes perfis e contextos.
“A tecnologia foi desenvolvida para reduzir barreiras na jornada do cliente. Ao oferecer uma experiência assistida que aproxima o ambiente digital da experimentação da loja física, traz mais segurança na decisão”, afirma o Chief Digital Officer (CDO) da companhia, Flavio Reis.
A funcionalidade dos provadores virtuais possibilita que o cliente visualize as roupas a partir de uma imagem de referência, de forma simples e rápida. O objetivo é apoiar a escolha por meio de maior familiaridade com o produto, comparação visual e inspiração de combinações.
Os resultados já demonstram impacto: cerca de 500 mil pessoas utilizaram a solução, com aumento na taxa de conversão entre usuários que acessaram o recurso em comparação aos que visualizaram os mesmos itens sem a ferramenta.
A inovação está disponível nos canais digitais da marca.
Sobre a Renner
Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. abriu capital em 1967 e tornou-se, em 2005, a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa. A companhia integra o Novo Mercado, mais alto nível de governança corporativa da B3. Presente em todo o Brasil com suas marcas, iniciou sua expansão internacional com operações no Uruguai, a partir de 2017, e na Argentina, em 2019.