Melted e Reglab se unem para criar laboratório de pesquisa em cultura digital brasileira
Melted Culture Lab vai produzir pesquisas para entender como a população se comunica, consome e constrói significado na era das redes sociais
O centro de pesquisa em mídia e tecnologia Reglab e o label de entretenimento e cultura digital Melted Videos anunciam uma parceria inédita: a Melted Culture Lab, um laboratório focado na investigação da cultura digital do país. A união surge para solucionar uma dor estrutural do mercado publicitário, que lida diariamente com o excesso de dados, mas tem pouca clareza do que eles realmente significam.
O humor é o ponto de partida da iniciativa, e não por acaso. No Brasil, o meme deixou de ser só entretenimento e virou também canal de informação. Em levantamento de 2019 da Globosat com a Consumoteca, feito com 1.000 pessoas de todo o país, 57% afirmaram seguir páginas apenas para acompanhar memes; e 73% disseram já ter ficado sabendo de alguma notícia política por meio de um.
O humor na base
“O mercado já usa o humor para gerar awareness e consideração, mas costuma parar aí. O meme vira holofote, e não fonte de conhecimento. O humor também organiza comunidades e faz circular valores: quando alguém transforma uma notícia em meme, está dizendo o que entendeu, o que rejeita e com quem se identifica. Esse comportamento aparece no conteúdo e na conversa dessas comunidades, e pode ser traduzido em dados e pesquisa”, explica Pedro Henrique Ramos, diretor-executivo do Reglab.
Para ir além das métricas de engajamento e explicar por que determinada linguagem funciona, a nova unidade vai traduzir a cultura viva das redes em inteligência aplicada. Isso será feito unindo o rigor metodológico e a independência analítica do Reglab ao alcance, base de seguidores e acervo de publicações da Melted, que já funciona na prática como um termômetro do que engaja ou não na internet brasileira. “Meme é coisa séria. Eles não mostram apenas o que achamos engraçado, mas o que reconhecemos como cultura”, afirma Yuri Zero, CEO e sócio da Melted.
Jeitinho digital
A parceria vai explorar a fundo as particularidades do “jeitinho digital brasileiro”, analisando o papel dos memes no país e como eles servem para as pessoas se expressarem, criticarem e darem sentido aos acontecimentos do mundo. O laboratório também abordará outros territórios essenciais, como as motivações que orientam as escolhas da juventude; os elementos visuais e criativos que retêm atenção do público na internet; e as tensões culturais e emocionais que moldam as decisões financeiras e de consumo das novas gerações.
Os primeiros lançamentos do Melted Culture Lab
O resultado do projeto será a entrega de um volume maior e mais denso de pesquisas para marcas, plataformas e agências. O primeiro grande destaque será o lançamento do estudo “O Estado da Cultura Digital”, previsto para o primeiro trimestre de 2027. O material vai identificar os comportamentos, narrativas e mudanças de linguagem que marcaram 2026 para antecipar as tendências e transformações sociais do ano seguinte.
“Entrar no mercado de tendências hoje exige muito mais do que monitorar hashtags ou rodar os mesmos levantamentos de sempre. Nossa ambição é decifrar os códigos por trás do ‘hype’, trocando a intuição por decisões baseadas em evidências. É isso que vai garantir que as marcas participem da cultura digital sem parecerem deslocadas”, afirma Pedro Ramos.
As pesquisas produzidas seguirão critérios de transparência e ética, assegurando que o laboratório mantenha total autonomia sobre a condução e a interpretação dos resultados. As marcas poderão decidir não divulgar um material, mas todos os estudos publicados trarão obrigatoriamente os dados e cenários reais encontrados durante o processo de apuração.
Sobre o Reglab
O Reglab é um centro de pesquisa privado que desenvolve estudos e consultoria estratégica para empresas, associações e formuladores de políticas públicas que atuam em tecnologia, mídia e mercados regulados. Fundado em 2024, o Reglab já produziu mais de 30 estudos socioeconômicos sobre os impactos da tecnologia no Brasil.
Saiba mais em www.reglab.com.br
Sobre a Melted Videos
Criada em 2014, a Melted foi uma das primeiras páginas da internet brasileira a produzir conteúdo em formatos nativos digitais, como memes, GIFs, montagens e colagens em vídeo. Hoje, com 6 milhões de seguidores e 200 milhões de visualizações mensais, a Melted Videos atua como um hub criativo estruturado em quatro pilares: criação de propriedades intelectuais, consultoria estratégica criativa, criação e gestão de comunidades e mídia.