Anna Karina fala sobre a presença da mulher no mercado de tecnologia e indica, com base em sua experiência, o que um bom profissional de marketing deve ter
Anna Karina Pinto, Diretora de Marketing Corporativo da Samsung Brasil
Recentemente, Anna Karina Pinto iniciou sua jornada na Samsung Brasil como diretora de marketing corporativo. Apaixonada pela área, a profissional compartilha percepções desses primeiros meses na empresa e fala sobre os momentos mais marcantes de sua carreira. Ela também abre um pouco de sua vida pessoal, em um papo descontraído sobre sua origem e gostos pessoais. Leia a entrevista completa abaixo:
Newsroom: Você tem uma trajetória de mais de 20 anos em Comunicação e Marketing. Como surgiu o interesse pela área?
Anna: Eu sou jornalista por formação, mas nunca havia atuado na minha área. Eu comecei minha carreira na área de vendas e já naquela época ajudava muito o time de marketing. Foi quando descobri uma paixão. Me especializei, fiz MBA e, em 2003, tive a oportunidade de migrar para a área e entender o marketing 360º.
Acabei seguindo para o mundo dos eletrônicos e atuei em várias empresas do segmento. Sempre tive uma carreira muito ligada ao B2C e, nos últimos anos, pude ter uma experiência mais voltada para o B2B. Até que vim para a Samsung em março.
Newsroom: Sua jornada na Samsung começou recentemente. O que te faz se identificar com a empresa e quais são suas expectativas?
Anna: Me identifico muito com a cultura de trabalho de empresas orientais. Já trabalhei com coreanos japoneses e chineses e eles têm uma agilidade de pensamento e execução que me agradam muito. São profissionais que se preocupam com as entregas e os resultados, para eles o céu não é o limite e isso me faz admirá-los. Estão sempre se renovando, experimentando o novo e oferecendo que há de melhor ao mercado. Isso me encanta muito.
A Samsung é uma marca muito forte. Entrei com o grande desafio de, agora, transformar a empresa sob os olhos do mercado. Somos uma referência e estamos trabalhando para nos aproximar cada vez mais de nossos consumidores, criando conexões emocionais ainda mais fortes com eles.
Fui muito bem recebida e acolhida pelo time. É muito bom estar aqui, rodeada de pessoas inteligentes e cheias de vontade de fazer acontecer. Nossos desafios serão superados a várias mãos.
Newsroom: Essa é a primeira vez que você está à frente do Solve For Tomorrow Brasil, iniciativa global de Cidadania Corporativa da Samsung. Fale mais sobre o programa e o que espera da 9ª edição, que está com as inscrições abertas?
Anna: O Solve For Tomorrow está no Brasil desde 2014 e já alcançou mais de 165 mil estudantes, mais de 23 mil professores e mais de 5 mil escolas públicas. Essa é uma das iniciativas que a Samsung desenvolveu com base na visão “Together for Tomorrow! Enabling People”, através da qual usamos a educação e a tecnologia como ferramentas para capacitar as futuras gerações e ajuda-las a alcançarem seu potencial máximo.
O Solve For Tomorrow é uma iniciativa que estimula os jovens alunos da rede pública de ensino e desenvolverem soluções para demandas locais, por meio da abordagem STEM (sigla em inglês para Ciências, Tecnologia, Engenharia e Matemática). Na edição de 2021, vimos grandes projetos nas áreas de saúde, sustentabilidade e infraestrutura rural e urbana.
Para a 9ª edição, a expectativa é que surjam projetos inovadores que tragam cada vez mais benefícios para a sociedade, e que possam oferecer melhoras para o dia a dia das pessoas de todas as regiões do Brasil. Acho que o mercado e o país, em sua situação atual, também esperam por isso.
Newsroom: A indústria tecnológica tem uma forte presença masculina. Como você se sente ocupando um cargo de liderança nesse meio?
Anna: Acredito que a presença masculina já não é tão majoritária e estamos caminhando para um mercado cada vez mais igualitário. Aqui na Samsung, por exemplo, me deparei com várias gestoras mulheres logo que entrei. Minhas primeiras atuações em cargos de gestão foram em empresas de tecnologia e sinto um maior equilíbrio entre gêneros, principalmente na Samsung. Aqui não há diferença de tratamento, todos são vistos da mesma forma e têm espaço para falar, apresentar projetos e defender seus pontos de vista.
Newsroom: Atrair mulheres para o mercado de tecnologia é um desafio constante. Na sua opinião, o que pode ser feito para incentivar esse movimento?
Anna: Eu vejo essa disparidade mais forte no segmento de software, nas áreas de Tecnologia da Informação, programação e entre desenvolvedores. Para mudar esse cenário, acredito que a resposta é insistir na inclusão de mulheres nos processos seletivos, levando em conta não apenas a experiência de mercado, mas priorizando uma porcentagem considerável de mulheres que querem se dedicar e se desenvolver para chegar à experiência necessária.
Sinto que houve uma mudança também na questão de capacitação. No passado, uma boa parcela do público feminino universitário procurava por cursos nas áreas de humanas. Hoje em dia já temos muito mais mulheres em graduações e especializações em áreas mais técnicas, querendo se tornar desenvolvedoras e programadoras. Acredito que, naturalmente, esse grupo vai chegar ao mercado de forma muito mais competitiva no decorrer dos próximos anos.
Newsroom: Na sua opinião, quais características um bom profissional de marketing deve ter?
Anna: Flexibilidade e empatia para criar soluções e fazer os ajustes necessários em projetos que já estão em andamento. Além de conhecimento, claro. Acho essas características fundamentais para transitar em outras áreas, como vendas, finanças, recursos humanos e produtos. Isso exige jogo de cintura e eu acho que o profissional de marketing tem que ter boa entrada em todas as áreas de uma empresa. Todos devem trabalhar juntos e estar alinhados para colaborar com o negócio e apresentar um desempenho relevante para o mercado.
Existe um ditado que diz: para ir mais rápido, vá sozinho. Mas para ir mais longe, vá em time. E eu acredito que um time unido sempre chega mais longe, mas para isso é necessário sair um pouco da cadeira do marqueteiro criativo e observar os objetivos de negócio. Isso exige uma mescla de criatividade, bom senso e estratégia.
Newsroom: Qual é a parte mais prazerosa e a mais desafiadora do seu trabalho? Por quê?
Anna: A mais prazerosa é desenvolver projetos e estratégias alinhados com os objetivos do negócio e sempre junto com as demais áreas da empresa. Isso tudo, sempre feito em prol de melhorias significativas para a sociedade. Eu adoro não ter rotina. Cada dia carrega um mundo de possibilidades e há muita oportunidade para criar, testar coisas novas e fazer ajustes nos projetos em andamento. A beleza do marketing está nessas possibilidades de testar, ver o que funciona melhor e virar a chave muito rápido.
Já a parte mais desafiadora é a dos processos. Às vezes o mercado exige mudanças de percurso e, como profissionais, precisamos estar atentos para não perder timings e oportunidades. Agora, com a maior participação do digital, as coisas estão ainda mais rápidas. É tudo “para ontem” e não podemos relaxar em nenhum momento. Temos que nos manter atualizados porque, em um piscar de olhos, tudo muda.
Newsroom: Existe alguma coisa na sua personalidade que contribui para o seu desempenho no ambiente corporativo?
Anna: Eu tenho uma grande facilidade em me comunicar e interagir com os mais diversos públicos. Amo me relacionar com as pessoas e com as demais áreas e, ao contrário do que eu pensava, descobri que sou uma pessoa extrovertida. Isso permite que eu me aproxime das pessoas e crie alianças. Isso facilita demais o dia a dia no trabalho e abre espaço para infinitas possibilidades. Também vejo minha agilidade como algo positivo. Sempre fui muito acelerada e vejo que essa característica é essencial, ainda mais em um momento em que o avanço digital tornou tudo mais rápido.
Newsroom: Quem é Anna Karina fora da Samsung? O que gosta de fazer no tempo livre?
Anna: Sou muito caseira, talvez porque passo muito tempo fora de casa durante a semana, mas amo praia. Meus pais moram no litoral e eu vou muito para lá. Sou casada e tenho um filho de 16 anos. Ele é a minha paixão e meu companheiro de viagens. Também pratico corrida e frescobol. Adoro assistir séries de ação, documentários e ler livros de história e romance. E sou muito atraída por trabalhos voluntários. Tive que interromper essa prática por conta da pandemia, mas agora estou buscando um jeito de retomar. Gosto muito da troca entre voluntários e voluntariados porque é algo enriquecedor e que muda o nosso jeito de enxergar o mundo. Quando me aposentar, quero trabalhar com algo voltado para assistência social.
Eu sou de Santos, litoral paulista, e saí de lá aos 17 anos para um intercâmbio. Sempre foi muito difícil ficar longe da minha cidade, principalmente na época da faculdade. Eu não gostava de passar a semana em São Paulo e sofria muito quando precisava voltar da praia. Em algum momento essa chave virou e eu passei a amar a vida paulistana. A dinâmica da cidade me encanta porque sempre tem algo para fazer e, mesmo sendo caseira, gosto de saber que tem algo acontecendo lá fora. Aqui tem tudo, as novidades saem daqui e é tudo muito intenso. Também temos mais oportunidades, o que aflora nosso senso de competição e acaba ajudando a nos desenvolver como profissionais de destaque. Eu gosto muito disso.
A Samsung Newsroom Entrevista é uma seção de entrevistas com líderes, executivos e executivas que atuam dentro da Samsung, com o objetivo de apresenta-los e aproxima-los dos consumidores, além de dar espaço para que opinem sobre assuntos relacionados ao mercado tecnológico, carreira e até mesmo suas vidas pessoais. Clique aqui e acesse todas as entrevistas já publicadas.