A NFL chega ao Maracanã enquanto acelera estratégia de conteúdo e engajamento de fãs com IA
Parceira oficial da liga desde 2025, Adobe ajuda a NFL transformar momentos do jogo em experiências para milhões de fãs, em diferentes países, idiomas e canais. Agora que a NFL chega ao Maracanã coloca o Brasil no centro da estratégia global
No domingo, 27 de setembro, Dallas Cowboys e Baltimore Ravens se enfrentam no NFL Rio Game, no Maracanã. A partida é um marco não somente para o Rio de Janeiro, que recebe um jogo da liga pela primeira vez, como também estabelece um novo momento para as operações de marketing. Como parceira oficial da NFL, a Adobe trabalha com a liga e seus 32 clubes, conectando criação, dados e distribuição para ampliar a capacidade de relacionamento com fãs com o uso de IA.
Segundo a NFL, o Brasil reúne mais de 36 milhões de fãs e representa uma das maiores bases da liga fora dos Estados Unidos. Para uma marca global, conquistar audiência em um novo mercado é apenas uma parte do desafio. A outra é transformar o interesse provocado por grandes eventos em um relacionamento que continue antes e depois da partida.
Após alguns anos em São Paulo na Neo Química Arena, agora mudando o endereço a NFL chega ao Maracanã e o jogo é dia 27 confronto entre Dallas Cowboys X Baltimore Ravens
“O Brasil mostra por que alcance e relacionamento são coisas diferentes. Um grande evento pode colocar milhões de pessoas diante de uma marca por algumas horas. O verdadeiro desafio de marketing começa depois: como transformar essa atenção em uma relação que continue ao longo da temporada? Para isso, não basta traduzir uma campanha global. É preciso entender o contexto local, reconhecer o que interessa àquele fã e ter uma operação capaz de responder a isso em escala. Essa é uma discussão que vai muito além do esporte”, afirma Camila Miranda, Head de Marketing LATAM da Adobe.
À medida que a NFL alcança novos mercados, aumenta também a complexidade de produzir conteúdo capaz de conversar com públicos de diferentes culturas, idiomas e hábitos sem perder a identidade global da liga e de seus clubes.
Com uma audiência cada vez mais global e fragmentada, a NFL vem redesenhando sua operação para encurtar a distância entre o que acontece no esporte e o que chega ao fã. Inteligência artificial, dados e automação passam a fazer parte desse processo não apenas para aumentar a quantidade de conteúdo produzido, mas para decidir como ele pode ser criado, adaptado e distribuído com mais agilidade e relevância.
“O marketing esportivo tem uma característica que antecipa um desafio que hoje vale para praticamente todas as marcas: o engajamento acontece em tempo real. O jogo acontece em segundos e a expectativa do fã é que a experiência acompanhe esse ritmo. Quando uma marca opera em escala global, isso exige repensar toda a engrenagem de marketing. A discussão sobre IA deixa de ser sobre produzir mais conteúdo e passa a ser sobre como conectar dados, criatividade e tecnologia para responder à audiência no momento em que o interesse está acontecendo”, explica Camila.
Um exemplo ajuda a dimensionar essa mudança. Durante o Draft, um dos eventos de maior repercussão da temporada, a operação precisa transformar rapidamente informações como o nome do atleta selecionado, sua imagem e o time que fez a escolha em conteúdo pronto para chegar aos fãs. Em um dos fluxos redesenhados com inteligência artificial, um processo que antes levava cerca de três horas passou a levar quatro ou cinco minutos.
A redução de tempo revela uma mudança maior do que eficiência operacional. No esporte, o valor de um conteúdo está diretamente relacionado ao momento em que ele chega à audiência. Uma história que demora horas para ser produzida pode perder relevância antes mesmo de ser publicada.
Para o marketing, isso muda a própria lógica da operação: em vez de produzir uma peça e distribuí-la para uma grande audiência, o desafio passa a ser transformar um mesmo acontecimento em diferentes experiências, levando em conta quem é o fã, o time que acompanha, onde está e o canal pelo qual se relaciona com a liga.
Do digital para o Maracanã
Como parte da parceria oficial com a NFL, a Adobe também promoverá um programa executivo durante o NFL Rio Game, reunindo alguns de seus principais clientes e parceiros no Brasil em um camarote no Maracanã.
A experiência aproxima os convidados de um momento histórico da expansão da liga no país e materializa uma relação que acontece, sobretudo, nos bastidores: na capacidade de transformar o que acontece em campo em conteúdo e experiências para milhões de fãs que acompanham a NFL por diferentes telas, plataformas e formatos.
O jogo de domingo, entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens será o terceiro ano consecutivo em que o país recebe uma partida de temporada regular da liga, depois dos jogos realizados em São Paulo em 2024 e 2025.
Sobre a Adobe
A Adobe é líder global em experiências digitais e com o poder da Inteligência Artificial vem redefinindo a forma como pessoas e empresas criam, colaboram e se relacionam no ambiente digital. Sempre com IA generativa em todas suas soluções e tecnologias avançadas de dados, a companhia integra criatividade, produtividade e orquestração da experiência do cliente em uma plataforma conectada.
Suas soluções impulsionam profissionais, criadores e marcas a desenvolver conteúdos de alta qualidade, escalar operações e entregar experiências personalizadas em larga escala. Ao transformar a cadeia de produção de conteúdo e aproximar dados, criação e performance, a Adobe fortalece a conexão entre marcas e consumidores e amplia resultados de negócio.