MIUPAG mostra como funciona e o que muda no Brasil na verificação de serviços financeiros no Google Ads
A MIUPAG, provedora de infraestrutura tecnológica para operações B2B de pagamentos digitais em reais, começa a distribuir para toda a base de clientes um guia sobre o que foi introduzido no Brasil na verificação de serviços financeiros do Google Ads.
A Secretaria Nacional do Consumidor, a Secretaria de Direitos Digitais e o Google Brasil firmaram um Memorando de Entendimentos para cooperar, de forma voluntária, na adoção de medidas adicionais de verificação e prevenção. Segundo o Ministério da Justiça e Segurança Pública, a iniciativa procura reduzir anúncios ligados a investimentos falsos, empréstimos fraudulentos, falsas corretoras, empresas inexistentes e outras modalidades de fraude digital.
Visão da MIUPAGda MIUPAG sobre Verificação de serviços financeiros, identidade digital e segurança em anúncios.
Na avaliação de André Lins, executivo da MIUPAG, a adequação pode ajudar a proteger a reputação da marca e reduzir riscos de interrupção das campanhas. O executivo também considera que iniciativas semelhantes em outras plataformas podem fortalecer a transparência do ecossistema digital.
A verificação de serviços financeiros no Google Ads é o processo usado para confirmar a identidade, a situação regulatória — quando aplicável — e a legitimidade de empresas e representantes que desejam veicular anúncios relacionados a produtos ou serviços financeiros. No Brasil, as exigências alcançam diferentes categorias de anunciantes e podem envolver uma verificação por terceiro antes da análise final do Google. O objetivo é dificultar que fraudadores utilizem anúncios pagos para se passar por bancos, corretoras, fintechs ou outras organizações legítimas.
A medida acrescenta uma camada de identificação e rastreabilidade, mas não deve ser confundida com selo de qualidade, recomendação comercial ou garantia de ausência de fraude.
Para empresas, a mudança torna a preparação documental e a consistência das informações institucionais parte do planejamento das campanhas. Para consumidores, oferece mais elementos para identificar quem está por trás da publicidade financeira.
Perguntas e Respostas sobre serviços financeiros no Google Ads
- O que é a verificação de serviços financeiros no Google Ads?
É uma exigência específica para anunciantes que promovem serviços financeiros ou, em determinadas situações, segmentam pessoas interessadas nesses serviços. O processo pode solicitar informações sobre a atividade oferecida, licença ou registro, enquadramento como atividade isenta, dados da empresa, domínios utilizados e identidade do representante autorizado.
A política varia conforme o país e a categoria do anunciante. No Brasil, quem promove atividades regulamentadas deve comprovar a autorização do órgão competente. Quando a atividade não exige licença ou está isenta, existe um fluxo próprio para demonstrar essa condição.
A expressão “anunciante financeiro verificado” descreve o status obtido após o cumprimento das verificações aplicáveis. Ela não significa que o Google, o Ministério da Justiça e Segurança Pública ou um regulador recomenda a empresa ou garante o produto anunciado.
- Por que o Brasil adotou novas medidas de verificação?
A política específica de verificação de serviços financeiros do Google já era aplicada no Brasil antes do memorando mais recente. As novas medidas vão contribuir no enfrentamento contra as fraudes digitais.
- O que muda para os anunciantes
No fluxo do Google, depois das verificações aplicáveis, o anunciante poderá receber o status de “anunciante financeiro verificado”.
A medida reforça a necessidade de confrontar informações comerciais com registros e documentos oficiais antes da veiculação da publicidade.
4- Como funciona a verificação no Google?
Embora os requisitos dependam da categoria do anunciante, o fluxo normalmente combina identificação da empresa, análise da situação regulatória ou de eventual isenção, validação por terceiro e conclusão do processo dentro do ecossistema do Google Ads.
O passo a passo pode ser conhecido em: Verificação de serviços financeiros no Google Ads
Para a maioria dos anunciantes no Brasil, o processo começa com uma verificação realizada pela G2RS, fornecedora indicada pelo Google. O anunciante precisa demonstrar que possui autorização direta do regulador pertinente ou que está isento dessa obrigação.
Depois da aprovação, a G2RS fornece um código exclusivo. Esse código é usado na etapa de verificação de serviços financeiros do Google. Entidades governamentais e terceiros aprovados seguem fluxos específicos: o anunciante autorizado inicia a verificação do terceiro e informa os domínios utilizados; entidades governamentais elegíveis podem solicitar a verificação diretamente ao Google.
Informações falsas, violações das políticas, advertências regulatórias desfavoráveis ou perda da autorização aplicável podem resultar em revogação da verificação e medidas sobre a conta.
5- O que muda para quem anuncia serviços financeiros?
A verificação deixa de ser uma providência isolada do time de mídia e passa a depender da colaboração entre marketing, responsáveis pela conta, jurídico ou compliance quando necessário, área institucional e pessoas que administram domínios e pagamentos.
Antes de ativar uma campanha, a empresa precisa conferir se os dados apresentados no site, nos documentos, na conta de anúncios e no perfil para pagamentos são coerentes. Divergências de nome, domínio, endereço, representação ou categoria podem atrasar a análise ou impedir a aprovação. A consistência documental também se relaciona a boas práticas de compliance.
6- Por que a medida é relevante para o consumidor?
A publicidade digital costuma ser a primeira interação do consumidor com uma marca, uma conta, um empréstimo, um investimento ou outro serviço financeiro. Quando fraudadores compram anúncios usando nomes, imagens ou páginas parecidas com as de empresas conhecidas, o destaque pago pode transmitir uma aparência indevida de legitimidade.
A verificação pode tornar mais difícil ocultar quem está por trás do anúncio, pois exige compatibilidade entre identidade, empresa, representação e situação regulatória ou de isenção. Isso pode melhorar a rastreabilidade e acrescentar uma barreira contra páginas clonadas, falsas instituições e ofertas enganosas. Em jornadas de pagamento, práticas de segurança operacional reforçam essa mesma lógica de confiança.
O benefício é preventivo, não absoluto. Um anúncio verificado ainda precisa ser analisado pelo consumidor, e a condição do anunciante pode mudar depois da aprovação.
- Como analisar um anúncio financeiro com mais segurança? conferir o nome do anunciante e o domínio da página de destino;
Desconfiar de promessas de retorno garantido, crédito sem análise ou urgência excessiva;
Verificar se o site informa canais oficiais de contato e dados da empresa;
Consultar o órgão regulador competente quando a atividade depender de autorização;
Pesquisar o anunciante na Central de Transparência de Anúncios do Google;
Evitar fornecer dados ou transferir valores antes de confirmar a identidade da empresa;
Denunciar anúncios suspeitos pelos recursos da própria plataforma.
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