Primeiros cases da Teads Studio no Brasil comprovam a importância do engajamento com o usuário para aumentar a audiência
São Paulo, dezembro de 2016 – A inclusão da interatividade em vídeos publicitários online tem se provado, a cada dia, uma maneira mais eficiente de atingir os objetivos das campanhas. A fórmula garante um crescimento significativo na conversão e engajamento. “Os elementos interativos chamam a atenção e despertam o interesse do usuário. Num futuro próximo, será possível até conversar com o anúncio”, afirma Emi Gal, CEO da Teads Studio, braço interativo da Teads, empresa inventora do vídeo outstream e marketplace de vídeos #1 no mundo (comScore).
Os primeiros cases da Teads Studio no Brasil comprovam a importância dos criativos dinâmicos. Lançado poucos dias antes da Black Friday, o vídeo interativo da Americanas.com sobre os descontos especiais para a data teve uma taxa de conversão da campanha quatro vezes maior em comparação com outros parceiros.
“Tínhamos o desafio de ampliar as visitas ao site da marca e potencializar as vendas. Utilizando a campanha criada pela B2W, a Teads desenvolveu dois criativos: um Skin e um Endcard. No primeiro, a proposta foi a criação de uma moldura com callstoaction, como “saiba mais” e “baixe o app”. Já no segundo, o vídeo rodava dentro do conteúdo premium e apresentava uma tela final com a assinatura da marca mostrando as possibilidades de saber mais e baixar o app”, conta Aline Araújo, Digital Strategy da agência i-Cherry.
Para ela, os resultados positivos vieram em decorrência da interatividade criada pela Teads. “Ficamos muito satisfeitos, já que tivemos 99,7% das impressões mensuradas. Isso mostra a eficiência e a transparência do trabalho.”
Campanha pública
A campanha “Projeta a Vida”, desenvolvida pelo Ministério da Saúde por meio da agência Calia, é mais um caso de sucesso. Com o objetivo de alertar a população sobre o perigo das doenças causadas pelo mosquito transmissor da dengue, zika e chikungunya, a campanha se baseava em três filmes de 30 segundo cada. A solução da Teads Studio foi incluir interatividade ao vídeo com o efeito carrossel, adicionando à uma barra lateral elementos que convidavam os usuários a assistirem histórias de vida marcadas por essas doenças.
Os resultados foram surpreendentes. O vídeo original de 30 segundos, que utilizava o formato InRead – publicidade inserida entre os parágrafos de um conteúdo editorial premium – teve um time spent de 50 segundos. Ou seja, as pessoas assistiram aos demais vídeos em função da interatividade. A taxa de engajamento foi 2.8 vezes maior que a média dos vídeos que não oferecem a possibilidade de interação.
“Sabemos da crescente tendência do consumo de vídeo na internet e estamos atentos quando surgem ferramentas que melhoram a comunicação para o público.
A Teads Studio fez isso, colocou interatividade para divulgar os três vídeos desta campanha e complementar a mensagem”, afirma Adriana Mercadante, Diretora de Atendimento da Calia.
Ambas as campanhas foram veiculadas em mais de 100 sites, entre eles: Ed.Abril, Estadão e Lancenet.
“Os números conquistados mostram que há um espaço enorme para o crescimento e aceitação do usuário para os anúncios interativos. Em um momento de crise, a publicidade ideal é aquela que cumpre com a proposta de branding, mas também de performance. Exatamente o que os vídeos dinâmicos entregam”, afirma Fabrício Proti, diretor Executivo da Teads no Brasil.