A LinkPlay e PlayTennis lançam a PlayTennis Connect uma plataforma de mídia que conecta marcas à comunidade do tênis
A plataforma PlayTennis Connect une mídia, conteúdo e experiências e dá às marcas acesso recorrente a uma audiência com mais de 900 mil visitas por ano
O tênis vive um momento de valorização no Brasil. Dados recentes divulgados em 2024 pela International Tennis Federation (ITF) mostram que o país saltou de 2,6 milhões de praticantes em 2021 para impressionantes 4,1 milhões em 2024, atraindo o interesse de marcas de setores como finanças, automóveis, tecnologia, luxo, turismo e lifestyle. Ao mesmo tempo, o mercado ainda enfrenta um desafio: encontrar ambientes capazes de reunir essa audiência de forma recorrente, para além dos grandes torneios, patrocínios e ações pontuais.
É nesse cenário que LinkPlay e PlayTennis anunciam o PlayTennis Connect, nova plataforma de mídia, conteúdo e experiências criada para aproximar marcas de uma comunidade altamente qualificada reunida em torno do esporte.
Com quase cinco décadas de história, a PlayTennis recebe mais de 900 mil visitas por ano em suas unidades. A rede reúne um público de alto poder aquisitivo e forte recorrência: mais da metade dos clientes joga de duas a três vezes por semana.
A proposta do PlayTennis Connect é transformar essa frequência em uma nova oportunidade de comunicação e relacionamento para o mercado publicitário. Mais do que uma rede de telas, o projeto foi concebido como uma plataforma de audiência, combinando mídia digital em pontos estratégicos das unidades, conteúdo relevante, presença nas redes sociais, ativações, eventos e experiências desenvolvidas para as marcas.
Conteúdo como essência da plataforma PlayTennis Connect
O conteúdo é um dos principais diferenciais do PlayTennis Connect. A plataforma nasce com uma curadoria editorial conectada aos interesses dessa audiência, reunindo temas como esporte, gastronomia, viagens, investimentos e finanças, bem-estar e lifestyle.
A estratégia parte de uma premissa simples: atenção não se constrói apenas com publicidade. Informação e entretenimento entram como parte da plataforma para tornar a rede mais relevante ao longo do dia e criar um ambiente no qual a comunicação das marcas aconteça de maneira contextualizada e alinhada aos interesses dos frequentadores.
O modelo também abre espaço para iniciativas de branded content, permitindo que marcas assinem conteúdos e desenvolvam territórios proprietários dentro da programação, ampliando frequência, associação e relevância junto à comunidade PlayTennis. “Existe uma movimentação muito clara das marcas em direção ao tênis, mas ainda são poucos os ambientes capazes de transformar esse interesse em presença recorrente e relacionamento real com quem pratica o esporte. O PlayTennis Connect nasce justamente para ocupar esse espaço. Não estamos criando simplesmente uma rede de telas. Estamos criando acesso a uma audiência difícil de encontrar e ainda mais difícil de reunir”, explica Kleber Costa, fundador da LinkPlay
Uma nova porta de entrada para o universo do tênis
O crescimento do interesse das marcas pela modalidade acompanha uma transformação do próprio esporte. O tênis passou a ocupar também um território ligado à saúde, relacionamento, networking, viagens, experiências e estilo de vida.
Para os anunciantes, isso amplia as possibilidades de construção de marca e aproximação com consumidores de alto valor. Dentro das unidades PlayTennis, a comunicação acompanha a jornada dos frequentadores, da chegada aos espaços de convivência, em pontos planejados para integrar mídia e conteúdo à experiência do público justamente em momentos de atenção e disponibilidade.
A plataforma também foi desenhada para que essa relação possa ir além da mídia digital. Ativações presenciais, torneios, sampling, hospitality e projetos especiais poderão ampliar a presença das empresas dentro do ecossistema PlayTennis, transformando a comunicação em experiências e novos pontos de contato com a comunidade. “Ao longo de quase cinco décadas, a PlayTennis construiu uma comunidade que compartilha muito mais do que a paixão pelo esporte. O PlayTennis Connect representa uma evolução dessa trajetória e cria novas possibilidades para aproximar marcas desse universo de maneira estruturada, relevante e integrada à experiência dos nossos alunos”, afirma o fundador da PlayTennis, Eduardo Azevedo.
A PlayTennis Connect inicia sua fase de lançamento comercial e já está em diálogo com grandes anunciantes do mercado. Neste momento inaugural, um pequeno grupo de marcas terá a oportunidade de integrar a plataforma desde sua estreia como “marcas fundadoras”, participando da construção de projetos, experiências e novas formas de conexão com a comunidade do tênis. As veiculações estão previstas para o início de janeiro 2027.
Sobre a LinkPlay
A LinkPlay é especializada no desenvolvimento de projetos e plataformas proprietárias de OOH que conectam marcas a audiências qualificadas por meio de mídia, conteúdo e experiências. Fundada por Kleber Costa, executivo com mais de 25 anos de experiência no mercado publicitário e passagens por empresas como Agência Mídia, Grupo Newcomm, Elemídia, Abril Mídia e NEOOH, a LinkPlay reúne sólida expertise comercial, visão estratégica e criatividade para desenvolver soluções inovadoras e criar conexões relevantes entre marcas e consumidores.