Photoroom passa por rebranding: o aplicativo de remoção de fundo que se tornou uma solução de imagens para e-commerce
Com uma nova identidade visual, Photoroom marca sua evolução no rebranding, ferramenta de remoção de fundo a plataforma completa de imagens para e-commerce, com a confiança de mais de um milhão de negócios em 180 países
A identidade visual da Photoroom foi reformulada (recebeu um rebranding) para acompanhar o que a empresa se tornou. O novo logo, a nova paleta e o novo ícone de aplicativo substituem a marca criada quando o produto ainda se resumia à remoção de fundo, e passam a refletir sua atuação como plataforma de imagens para e-commerce, hoje usada por mais de um milhão de negócios, do vendedor individual às maiores plataformas de varejo.
Criada para resolver a etapa inicial de qualquer imagem de produto, o recorte limpo do fundo, a Photoroom ampliou o alcance do produto para a geração de imagens, a padronização de catálogos inteiros, a automação de anúncios e o processamento em escala. Mais de 300 milhões de pessoas já usaram a tecnologia, que processa mais de 7 bilhões de imagens por ano. O reposicionamento acompanha uma mudança de fundo no comércio digital, em que a imagem do produto deixou de ser um detalhe de finalização para se tornar o principal fator na decisão de compra.
Catálogo consistente
“Muita gente ainda reconhece a Photoroom como o melhor removedor de fundo, e eu entendo o porquê, pois foi assim que boa parte dos clientes nos conheceu”, afirma Matt Rouif, CEO e cofundador da empresa. “Mas a plataforma foi muito além disso. Hoje, a Photoroom dá conta do trabalho inteiro, de transformar uma foto em venda a manter o catálogo consistente em escala, e o que a gente quer é ser a plataforma de imagens de produto para qualquer negócio. A marca é que ainda não tinha acompanhado isso.”
A antiga identidade, em navy e rosa, havia sido pensada para um aplicativo de remoção de fundo voltado ao celular e deixou de corresponder ao alcance atual do produto. Além disso, o produto corporativo já vinha adotando um visual distinto do dos aplicativos, e ambos precisavam convergir para uma marca única.
Nova paleta no rebranding
A nova paleta mantém meswmo com o rebranding as raízes em roxo e azul e incorpora um tom de amarelo para reforçar a identidade visual. O sistema foi construído em torno do conteúdo dos próprios usuários, valorizando o que eles criam com a plataforma. A escolha parte da percepção de que, ao acessar uma página, as pessoas formam uma primeira impressão em instantes, antes mesmo de observar preço ou descrição. A identidade também incorpora a glassformation, elemento gráfico que curva a luz sobre o gradiente de azul e roxo da marca e faz uma imagem estática parecer em plena transformação, refletindo o mesmo processo que a Photoroom aplica a uma foto, do arquivo bruto ao material pronto para venda.
“A gente queria uma identidade que jogasse luz sobre o conteúdo do usuário, porque nós só temos sucesso se o usuário tem sucesso. Ela também precisava funcionar tanto para quem vende como hobby quanto para grandes marcas globais”, afirma Matt. Segundo o executivo, a marca mais direta traduz os mesmos atributos que orientam o produto: velocidade, confiança e domínio das necessidades visuais do e-commerce.
O reflexo dessa aposta aparece nos resultados de quem usa a tecnologia. Há clientes que dobraram o faturamento anual depois de integrar a API da Photoroom, outros que registraram alta de até 50% nas vendas online e ganhos de conversão que passam de 20%. Entre clientes corporativos, o ticket médio chegou a subir 236%.
Confiança
A confiança é o terceiro desses atributos e foi o que fez o rebranding ir além da estética. “Quando o que chega à porta do cliente não corresponde ao que ele viu na tela, você não fez uma venda, fez uma devolução e perdeu a confiança dele”, conclui o CEO. Para Matt, essa coerência entre apresentação e entrega tende a ganhar ainda mais importância à medida que a inteligência artificial facilita a criação de imagens. Com sistemas automatizados começando a comparar e selecionar produtos no lugar dos consumidores, transmitir credibilidade desde o primeiro contato passa a ser um diferencial, e a nova identidade, mais direta e centrada no conteúdo do usuário, foi desenhada justamente para reforçar essa percepção.
Sobre a Photoroom
Fundada em 2019, a Photoroom é a principal solução visual com IA para e-commerce, processando mais de 7 bilhões de imagens por ano em mobile, web e API, e é a escolha de confiança de mais de 1 milhão de empresas e 300 milhões de pessoas em mais de 180 países.
De vendedores individuais a grandes varejistas e marketplaces como DoorDash e Depop, as empresas usam a Photoroom para transformar primeiras impressões em vendas, criando visuais de produto profissionais em escala, lançando mais rápido, vendendo mais e reduzindo custos de fotografia sem comprometer a qualidade. A Photoroom conta com o apoio de investidores globais, incluindo Y Combinator, Balderton e FJ Labs, com escritórios em Paris e Nova York.