SP2B inicia sua programação com summits exclusivos de parceiros em dia de “soft opening”
Na “abertura suave” (soft opening nesta segunda-feira (10), Globo, LinkedIn, FIFA, Sabesp, ESPM, AMPRO e Promoview comandaram debates sobre inteligência artificial, futuro do trabalho, empreendedorismo, saneamento, esporte, marketing e economia da experiência
Dia começou com uma sessão de abertura oficial na Oca ainda que fosse uma soft opening, reuniu representantes do SP2B, do Governo do Estado de São Paulo e da Prefeitura, além de Claro, Itaú, C6 Bank, C&A, Globo e Urbia, enquanto o Investor’s Day levou investidores brasileiros e internacionais ao Hotel Unique
Após uma noite de abertura potente com Esther Perel, Alice Braga e show surpresa dos Titãs, o SP2B – São Paulo Beyond Business deu a largada em uma Soft opening na semana com uma série de encontros que levaram ao Parque Ibirapuera debates sobre alguns dos principais temas que atravessam hoje os negócios, a tecnologia e a sociedade.
Ao longo da tarde, os Summits Globo, LinkedIn, FIFA, Sabesp, ESPM, AMPRO e Promoview discutiram inteligência artificial, influência, confiança, futuro do trabalho, empreendedorismo, saneamento, esporte, marketing e novas formas de conexão. A programação contou ainda com o WSA Brasil 2026 e, paralelamente às atividades no parque, com o Investor’s Day, no Hotel Unique, que reuniu investidores do Brasil e do exterior para discutir venture capital, inteligência artificial, deep tech e geopolítica.
Avanços na Soft opening do SP2B
Antes do início dos painéis, o SP2B realizou um encontro na Oca, reunindo Rafael Lazarini, idealizador e fundador do evento; Marília Marton, Secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo; Rodrigo Goulart, Secretário de Desenvolvimento da Cidade de São Paulo; Marcio Carvalho, CMO da Claro; Alexandra Pain, CMO do C6 Bank; Andrea Doria, Superintendente de Marketing do Itaú Empresas e Rede; Cyntia Kasai, Diretora de Comunicação e Impacto Sustentável da C&A; Duda Pereira, Head de PR e Eventos do Grupo Globo; e Roberto Capobianco, CEO da Urbia/Construcap. O encontro apresentou a proposta e a dimensão da primeira edição, que ocupa os diferentes equipamentos do Parque Ibirapuera até 16 de agosto.
Influência em transformação no Summit Globo
Um dos principais destaques da programação desta segunda-feira, o Summit Globo ocupou o Bespoke, no Auditório Ibirapuera, com uma sequência de conversas sobre as transformações na forma como pessoas, marcas e instituições constroem influência em um ambiente marcado pela fragmentação das audiências, pelo avanço da inteligência artificial e pela disputa por confiança.
A abertura ainda no “espírito” do Soft opening, reuniu William Bonner e Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, em uma conversa que tomou a brasilidade, a informação, a cultura e a força das histórias como pontos de partida para pensar influência e conexão em um ecossistema de mídia em permanente transformação. O encontro marcou ainda o lançamento da nova campanha da Globo para o mercado publicitário, “Sua marca conversa com o Brasil”, apresentada em primeira mão ao público do SP2B.
“Hoje, o desafio do nosso mercado é outro. Já não basta ser visto, nem estar em todos os lugares. Para influenciar é preciso construir confiança, inspirar escolhas. Despertar conversas, provocar reflexões. E, muitas vezes, construir cultura. Um conteúdo quando realmente influencia não termina quando acaba. Na verdade, é ali que a conversa começa. E é por isso que orgulhosamente dizemos que na Globo, as marcas conversam intimamente com o Brasil”, afirmou Manzar Feres.
Na sequência, o painel Influência e Reverberação:
Como Simultaneidade Virou a Escala que Molda a Cultura” discutiu como grandes experiências coletivas, especialmente eventos ao vivo, ampliam sua capacidade de mobilizar pessoas e marcas e transformar conversa em relevância cultural e comercial. Mediado por Kenya Sade, o encontro reuniu Tadeu Schmidt, Rodolfo Medina, presidente executivo do Grupo Dreamers e Chief Partnerships Officer da Rock World, Renata Silveira e Joana Chulam, diretora de Mídia do Mercado Livre.
A confiança como um dos ativos mais valiosos da atualidade esteve no centro de outro painel, mediado por Poliana Abritta, com Marie Santini, diretora e fundadora do NetLab, Drauzio Varella e Pamela Vaiano, diretora de Comunicação do Itaú. A conversa abordou o papel da credibilidade, dos ambientes seguros e do conteúdo qualificado na construção de reputação e relevância diante da proliferação de informação, da fragmentação do consumo de conteúdo e do avanço da inteligência artificial.
A brasilidade já se fez presente na Soft opening
A brasilidade ganhou protagonismo na conversa conduzida por Bianka Carvalho, que reuniu Daniela Ocampo, diretora do gênero de Humor da Globo, Beatriz Reis, Felipe Nunes, CEO da Quaest, e Renata Gomide, vice-presidente de Marketing do Grupo Boticário. O painel discutiu a capacidade de narrativas, comportamentos e manifestações culturais brasileiras de gerar identificação, mobilizar comunidades e fazer conversas ultrapassarem territórios e plataformas.
No encerramento, Renata Ceribelli conduziu uma conversa entre o professor e empreendedor Silvio Meira e a escritora Elisama Santos sobre os desafios e oportunidades do futuro da influência. Em meio às transformações tecnológicas e às mudanças nos hábitos de consumo, o debate apontou a construção de conexões genuínas, baseadas em confiança, propósito e relevância cultural, como um diferencial para marcas e lideranças nos próximos anos.
Inteligência artificial do recrutamento às marcas
A inteligência artificial atravessou diferentes discussões do Summit LinkedIn, que levou ao palco Beyond – Decoding Life cinco conversas sobre seus impactos nos negócios, no mercado de trabalho e na comunicação corporativa.
Em IA Agêntica no Recrutamento:
Da Eficiência Operacional à Vantagem Competitiva”, representantes de algumas das principais empresas de recrutamento do país discutiram as mudanças provocadas pela automação de tarefas como triagem de currículos, agendamento de entrevistas e primeiros contatos com candidatos, além dos novos desafios de governança, confiança e qualidade das contratações.
Outro painel olhou para uma mudança que começa a afetar diretamente marcas e empresas: a substituição progressiva das buscas tradicionais pelas respostas oferecidas por sistemas de inteligência artificial. Gustavo Souza, diretor de Produtos e Soluções aos Clientes do Google, Guillermo Gomez, CRO da Flash, e Felipe Zanucci, do LinkedIn, discutiram em “If AI Skips You: Como Ser Considerado na Era das LLMs” o que empresas precisam fazer para continuar relevantes quando mecanismos de IA passam a selecionar quais marcas, conteúdos e especialistas serão apresentados aos usuários.
Confiança também apareceu como ativo central no marketing B2B, enquanto Dell Technologies, Mercado Ads, Oracle e LinkedIn levaram ao debate temas como influência de executivos e funcionários, conteúdo produzido por pessoas e as novas formas de construir reputação em ambientes corporativos. O summit se completou com uma conversa dedicada ao impacto da IA nos processos de recrutamento e na estratégia das empresas.
Na Soft opening houve painel voltado à Copa do Mundo Feminina de 2027 para além dos gramados
O Summit FIFA projetou para 2027, quando o Brasil receberá a Copa do Mundo Feminina da FIFA, discussões que ultrapassaram a dimensão esportiva e colocaram em pauta negócios, marcas, turismo, cultura e comportamento.
A programação começou discutindo como patrocinadores podem contribuir para ampliar o alcance do futebol feminino e transformar o campeonato em um fenômeno esportivo e cultural. O painel reuniu representantes de adidas, Hyundai e Visa.
Em seguida, Tamires Dias, atleta do Corinthians, participou da conversa “Do Fandom ao Negócio: A Nova Era do Futebol Feminino”, que abordou o crescimento das comunidades de fãs e as oportunidades comerciais ligadas à modalidade.
O impacto mais amplo da competição sobre o país apareceu em “O Efeito da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™: Como o Esporte Pode Conectar Marcas, Turismo e Cultura”, com representantes da organização do torneio, da Embratur e do Governo Federal, discutindo o potencial de um megaevento esportivo para movimentar turismo, infraestrutura, cultura e relacionamento entre marcas e consumidores.
Empreendedorismo em diferentes fases da vida
O Summit ESPM levou ao Beyond – Work in Progress três perspectivas sobre quem empreende, como empresas crescem e de que forma negócios brasileiros podem ampliar sua presença no mundo.
A longevidade foi o ponto de partida de “Longevidade Empreendedora: Quem Disse que o Futuro é só dos Jovens?”, que discutiu o crescimento do empreendedorismo maduro e o valor de repertório, experiência e redes acumuladas ao longo da vida, além das barreiras ainda existentes para acesso a capital, mentoria e oportunidades.
Do Brasil para o mundo
A internacionalização de empresas brasileiras apareceu em “Do Brasil para o Mundo: Seu Negócio Nasceu para ser Born Global?”, com uma discussão sobre os desafios de pensar globalmente desde a origem de um negócio e sobre como transformar características locais em diferenciais competitivos.
Já “Muito Além do Nicho: Mulheres Também Empreendem para Crescer” abordou os obstáculos ainda enfrentados por mulheres no acesso a capital, tecnologia, redes de influência e espaços de decisão, além das estratégias necessárias para escalar empresas lideradas por mulheres.
Saneamento, clima e desenvolvimento urbano
No Summit Sabesp, o saneamento foi discutido a partir de sua relação direta com mudanças climáticas, desenvolvimento social e futuro das cidades.
O painel “Saneamento como Ativo Climático” colocou em pauta segurança e resiliência hídrica, enquanto “Mais que Infraestrutura: Diálogo, Presença e Impacto Social nas Comunidades” reuniu representantes da Sabesp, do Instituto Baccarelli e do Instituto KondZilla para discutir relacionamento com territórios, escuta ativa e o papel da cultura e da educação na transformação de comunidades.
A programação se completou com uma conversa sobre universalização do saneamento, discutindo os impactos da expansão dos serviços sobre saúde, sustentabilidade e desenvolvimento de cidades mais inclusivas e resilientes.
Experiência, marcas e conexão humana
O mercado de experiências também ganhou diferentes perspectivas ao longo do dia. No Summit AMPRO, profissionais do setor discutiram a capacidade brasileira de exportar criatividade e experiências para o mundo, além do potencial do marketing de experiência para gerar impacto social e mobilização coletiva.
Já o Summit Promoview colocou em pauta a relação entre marcas e saúde social, a partir da ideia de que encontros presenciais podem funcionar como espaços de conexão em um contexto de crescente isolamento. Outro painel voltou o olhar para os bastidores da própria indústria de eventos e discutiu saúde mental, esgotamento e os limites de uma rotina marcada por prazos, montagens e produção constante.
A programação desta segunda-feira contou ainda com o WSA Brasil 2026, que discutiu como inovação digital e inteligência artificial podem contribuir para inclusão e desenvolvimento sustentável e realizou a premiação brasileira de projetos ligados a áreas como saúde, educação, meio ambiente, cultura, cidades, negócios, acessibilidade e empoderamento.
O parque ganha novos palcos a partir de terça-feira
O “soft opening” desta segunda-feira antecipou apenas uma parte do que o SP2B levará ao Parque Ibirapuera ao longo da semana. A partir desta terça-feira (11), a programação ganha escala e se espalha por diferentes equipamentos e áreas abertas do parque. Até 16 de agosto, serão mais de 750 painéis, mil horas de conteúdo e cerca de dois mil palestrantes distribuídos por mais de 20 palcos. O público também terá acesso a uma ampla programação gratuita, que inclui 42 shows, experiências na Marquise, conteúdos no Museu Afro Brasil Emanoel Araujo e uma mostra de filmes no Planetário.
Investidores de diferentes mercados se encontram no Hotel Unique
Paralelamente à programação no Parque Ibirapuera, o SP2B realizou nesta segunda-feira (10) o Investor’s Day, no Hotel Unique, hotel oficial do evento, reunindo investidores e executivos do Brasil, Estados Unidos, Europa, China e Israel em cinco encontros dedicados aos movimentos que estão redesenhando o mercado de capital e a inovação.
As discussões passaram pelo cenário do venture capital brasileiro, pela busca dos próximos grandes polos globais de tecnologia e pelos avanços da deep tech e da inteligência artificial física, incluindo robótica, infraestrutura de data centers e sistemas autônomos. A transformação da relação entre software e serviços diante da expansão da IA também esteve entre os temas abordados.
Participaram da programação nomes como Ricardo Kanitz, Fernando Gemi, Michael Safdie, Danchun Chen, Ilan Leiferman, Felix Scheuffelen, Lior Handelsman, Pogos Saiadian, Martin Gedalin e Edson Rigonatti, entre investidores, gestores, empreendedores e especialistas com atuação em diferentes mercados.
O encontro terminou com uma discussão sobre o ambiente geopolítico global e seus impactos na economia brasileira, conduzida pelo ex-agente da CIA Björn Beam e pelo economista Pedro Renault, do Itaú BBA, com mediação de Flávio Pestana, da Odgers Berndtson Brasil.